一、企業(yè)文化和企業(yè)品牌的關(guān)系
1.企業(yè)文化和品牌文化的建立和形成的基礎(chǔ)不同
企業(yè)文化主要建立在企業(yè)管理基礎(chǔ)上是一個相對封閉的系統(tǒng),主要面向企業(yè)內(nèi)部,企業(yè)文化建立的主體是企業(yè)員工。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的歷程中,企業(yè)文化隨著企業(yè)的發(fā)展會慢慢積累、逐漸成型,要經(jīng)歷由不自覺到自覺,無系統(tǒng)到系統(tǒng)的過程,需要不斷地總結(jié)、提煉和提升。
品牌文化主要是在對外傳播的基礎(chǔ)上建立起來的,是一個完全開放的系統(tǒng),主體是物或可物化的存在。它是在總結(jié)市場競爭狀況、自身產(chǎn)品狀況、消費者因素的基礎(chǔ)上精心策劃形成的,需要在激烈競爭的市場中,給產(chǎn)品一個明晰而獨特的定位,塑造鮮明獨特的形象,與消費群體的文化特性相吻合。
2.企業(yè)文化和品牌文化作用、傳播對象不同
企業(yè)文化用于凝聚人心,團結(jié)力量,以制造生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品。品牌文化用于吸引受眾,建立影響。企業(yè)文化告訴別人,我們是什么樣的公司,品牌文化告訴別人,你為何需要的理由。
企業(yè)文化的對象主要是企業(yè)內(nèi)部的員工,主要作用是明確企業(yè)發(fā)展的目的和方向,充分發(fā)揮導(dǎo)向作用、凝聚作用、激勵作用、約束作用,統(tǒng)一企業(yè)企業(yè)愿景、核心價值觀和企業(yè)精神,統(tǒng)一內(nèi)部員工的意志,把員工的個人目標引導(dǎo)到企業(yè)目標上,應(yīng)用企業(yè)文化取得良好的社會形象以形成員工和組織的良性互動,有效增強組織的整體競爭力。品牌文化主要是向企業(yè)外部傳播,傳播的的對象是消費者,主要作用是和消費者進行有效溝通,建立產(chǎn)品與消費者的關(guān)系,同時,豐富品牌形象,塑造品牌個性,應(yīng)用良好的品牌文化來提升品牌的影響力和客戶忠誠度,保持產(chǎn)品在市場中長盛不衰。
3.企業(yè)文化和品牌文化構(gòu)成體系不同
企業(yè)文化主要包括企業(yè)核心理念、行為規(guī)范和形象識別等層面,是在空間層面上的構(gòu)成。其中,核心理念是企業(yè)文化的核心部分,行為規(guī)范是指企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格、員工行為等,形象識別是企業(yè)的外在形象,包括名稱、標識等,同時企業(yè)文化的落實又離不開經(jīng)營管理的支撐。與企業(yè)文化不同的是,品牌文化體系構(gòu)成更多是從時間層面來考慮,主要由品牌建立、品牌傳播、品牌維護和品牌提升等幾大環(huán)節(jié)構(gòu)成,品牌文化建設(shè)的過程就是加強品牌維護和管理,充分運用整合傳播手段,將品牌充分展示、不斷更新的過程。
鑒于企業(yè)文化和品牌文化之間復(fù)雜的關(guān)系,奧古特專家組認為,企業(yè)文化是對內(nèi)的,主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則,并形成一套以核心價值觀等理念為核心的規(guī)范體系,以此凝聚企業(yè)員工,同時支撐強勢品牌塑造,從而確保公司戰(zhàn)略的順利達成。品牌文化在構(gòu)建過程中也對企業(yè)文化產(chǎn)生了深刻影響,兩種文化通過品牌達到了有效的整合。企業(yè)文化通過品牌拓展了文化視野,并將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場效應(yīng)和經(jīng)濟效益。品牌文化通過品牌,將消費者偏好的文化引入企業(yè)內(nèi)部,使企業(yè)文化不斷與消費者的文化協(xié)調(diào)一致,不斷增強企業(yè)對市場發(fā)展的駕馭能力。所以,正確處理好企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系,撐握之間的均衡至關(guān)重要。
二、品牌營銷與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要貫通嗎?
要,戰(zhàn)略定位,再經(jīng)營品牌。
如何建立品牌?
關(guān)于品牌的定義不同的人有不同的說法,齊曼的比喻非常形象,他還從不
同的角度給予了闡述,對于我們正在建立品牌的企業(yè)和管理人員來說,收獲的
不是一個簡單的品牌定義,更有意義的是新的見解。
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品牌是一個公司最終的財
富,它賦予普通產(chǎn)品或服務(wù)特定的內(nèi)涵,超越了其產(chǎn)品本身。有了產(chǎn)品,不等
于有了品牌。
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品牌,是一種情感。當不少企業(yè)還在賣產(chǎn)品、賣功能、賣個性
或者不知道該賣什么的時候,為什么不能給產(chǎn)品添注一些情感,為什么不能用
心
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去跟消費者溝通,為什么不能從我們最容易忽視的愛情、親情、友情、激
情、溫情、離別之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、師生之情、風(fēng)土人情
等等上來出發(fā),甚至用一些最平常、最通俗、最樸實的話語表現(xiàn)出來。
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三、啤酒對人體的好處和壞處?
啤酒是夏秋季防暑降溫解渴止汗的清涼飲料。
據(jù)醫(yī)學(xué)和食品專家們研究,啤酒含有4%的酒精,能促進血液循環(huán);含二氧化碳,飲用時有清涼舒適感;還能幫助消化,促進食欲。
啤酒花含有蛋白質(zhì)、維生素、揮發(fā)油、苦味素、樹脂等,具有強心、健胃、利尿,鎮(zhèn)痛等醫(yī)療效能,對高血壓病、心臟病及結(jié)核病等均有較好的輔助療效。產(chǎn)婦喝啤酒,以增加母體乳汁,使嬰兒得到更充分的營養(yǎng)。
適量適用啤酒對心臟和高血壓患者亦有一定療效。 (摘自《中國保健》)
喝啤酒須注意:
啤酒的主要特點是酒精含量低,含有較為豐富的糖類、維生素等營養(yǎng)成分,對解暑、增進食欲均有不同程度的功效。
但是啤酒飲入過量,酒精絕對量增加,會加重肝臟的負擔并直接損害肝臟組織。飲啤酒時同食腌熏食品,可使致癌物亞硝胺及其化學(xué)成分進入肝臟,損害肝細胞。
研究證實,過量飲用啤酒,不但起不到預(yù)防高血壓和心臟病的效果,相反還促進了動脈血管硬化、心臟病和脂肪肝等病的發(fā)生、發(fā)展。另外一些慢性病,如慢性胃炎患者就不宜飲用啤酒,因喝啤酒會造成胃黏膜損害,引起病人上腹脹滿、燒灼感加重、噯氣頻繁、食欲減退。萎縮性胃炎病人癥狀尤其顯著。啤酒以大麥為主要原料,我國醫(yī)學(xué)界認為,大麥芽有回乳的作用。用大麥芽釀成的啤酒,會抑制奶水的分泌。所以,哺乳期婦女最好不要飲用啤酒。
有人認為啤酒能利尿,可防止尿結(jié)石的發(fā)生。其實,釀啤酒的麥芽汁中,不但含有鈣、草酸,而且還含有烏苷酸,這是促使腎結(jié)石發(fā)生的物質(zhì),因此,有泌尿系統(tǒng)結(jié)石的病人,應(yīng)盡量少飲甚至不飲啤酒。可見,啤酒也像其他食物一樣,飲食過量或不當時,不但起不到營養(yǎng)機體的作用,相反還對機體造成損傷。因此,合理飲用啤酒是值得注意的。那么,該怎樣合理飲用啤酒呢?
首先應(yīng)適量。成人每次飲用量不宜超過300毫升(不足一易拉罐量),一天不超過500毫升(一啤酒瓶量),每次飲用100?200毫升更為適宜。其次是適溫。飲用啤酒最適宜的溫度在12?15℃,此時酒香和泡沫都處于最佳狀態(tài),飲用時爽口感最為明顯。再者不宜與腌熏食品共餐,宜食水果及清淡菜肴,花生米是最好的啤酒酒菜。
摘自:《生活時報》
消夏當心“啤酒病”
啤酒營養(yǎng)豐富、含有人體自身不能合成的8種氨基酸,多種維生素和較高的熱能,被人們譽為液體面包。但是,近年來醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn),如果人們長期大量飲用啤酒,也會對身體造成損害,專家稱為“啤酒病”。
在酒類飲料中,啤酒的酒精含量最少,一升啤酒的酒精含量相當于一兩多白酒的酒精含量。但如果無限制地飲用,累積的大量酒精就會損壞肝功能。
現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究認為,長期大量飲啤酒,會增加心臟、腎臟的負擔,造成心室體積擴大,心肌肥厚、心臟增大,成為“啤酒心”。心肌組織中出現(xiàn)脂肪細胞功能減弱,引起心動過速。
由于啤酒營養(yǎng)豐富、產(chǎn)熱量大,所含營養(yǎng)成分大部分被人體吸收,長期大量飲用會造成體內(nèi)脂肪堆積,形成“大肚子”,特別是肥胖者更不宜多飲。
有關(guān)資料還表明,萎縮性胃炎,泌尿系統(tǒng)結(jié)石等患者,大量飲用啤酒會導(dǎo)致舊病復(fù)發(fā)或加重病情,這是因為釀造啤酒的大麥芽汁中含有草酸、烏核苷酸等,它們相互作用,能使人體中的尿酸量增加一倍多,促使結(jié)石形成。
鮮為人知的是,多飲啤酒還會降低人體反應(yīng)能力。飲用大量啤酒會使血液中鉛的含量增高,造成智力下降,嚴重時還會形成癡呆癥。美國癌癥專家發(fā)現(xiàn),大量飲啤酒的人患口腔癌和食道癌的危險性要比飲烈性酒的人高3倍;澳大利亞專家調(diào)查發(fā)現(xiàn),每天飲5升以上啤酒的人最容易患直腸癌。