展開1全部 　　剛剛跨入資本市場的福建省惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司(600573，以下簡稱惠泉啤酒)并沒有多少喜悅，僅僅上市15天，“二當(dāng)家”福建天力投資有限公司就將其持有的惠泉啤酒社會法人股轉(zhuǎn)讓給了中國武夷(000797)。而在競爭激烈的福建啤酒市場上，惠泉啤酒憑借地域優(yōu)勢的老大位置，正面對青島啤酒、燕京啤酒合圍的態(tài)勢。當(dāng)?shù)仄【剖袌稣媾R著過剩的危機，可尋找外資合作伙伴的道路此時又崎嶇無比。　　剛剛跨入資本市場的福建省惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司(600573，以下簡稱惠泉啤酒)并沒有多少喜悅，僅僅上市15天，“二當(dāng)家”福建天力投資有限公司就將其持有的惠泉啤酒社會法人股轉(zhuǎn)讓給了中國武夷(000797)。而在競爭激烈的福建啤酒市場上，惠泉啤酒憑借地域優(yōu)勢的老大位置，正面對青島啤酒、燕京啤酒合圍的態(tài)勢。當(dāng)?shù)仄【剖袌稣媾R著過剩的危機，可尋找外資合作伙伴的道路此時又崎嶇無比。　　憾與英特布魯失之交臂　　從2002年初開始，外資啤酒在中國掀起了第二輪搶灘熱潮，在啤酒業(yè)國際化的洶涌大潮中，惠泉啤酒作為福建省內(nèi)的龍頭企業(yè)，早在上市前就積極謀劃同外資的“聯(lián)姻”。　　“時間大約是在2002年5、6月份，當(dāng)時是在香港，英特布魯在香港的總代理和我們董事長一起有過一次會面，當(dāng)時我也參加了會談，大約談了4個多小時。我們談?wù)摰脑掝}很廣，其中主要討論的就是公司和英特布魯合作的問題。”事隔一年，惠泉啤酒董事會秘書陳榮標(biāo)回憶起同英特布魯?shù)臅嬉廊粴v歷在目。　　英特布魯啤酒集團(tuán)總部設(shè)在比利時，是世界上僅次于A―B和SAB公司的第三大啤酒生產(chǎn)商。仰仗自己在歐洲股市募集的35億歐元的雄厚資本，英特布魯在世界各地進(jìn)行選擇性收購。　　“2002年僅福建省內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)能力就達(dá)到了180萬噸，這還沒有加上青島啤酒、燕京啤酒等銷路很好的外埠品牌。可實際上，去年啤酒的消費總量是120萬噸，產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過剩了！另一方面，我們惠泉啤酒的目前最大的產(chǎn)能是50萬噸，去年生產(chǎn)了41萬噸，已經(jīng)達(dá)到最大極限了，如果我們不想辦法走出去，局限在福建發(fā)展的話將是很危險的。”陳榮標(biāo)指出。　　一方面產(chǎn)能要擴(kuò)大，一方面是競爭對手的擠壓，引進(jìn)外資，進(jìn)而引入先進(jìn)成熟的管理、營銷模式成為了惠泉啤酒的首選。　　陳榮標(biāo)表示，惠泉啤酒和英特布魯雙方對那次談判都內(nèi)容涉及兩家公司的合作包括產(chǎn)品技術(shù)、市場營銷等方面，其中最重要的是商討英特布魯入股當(dāng)時還沒有上市的惠泉啤酒的事宜。　　據(jù)知情人士透露，當(dāng)時惠泉啤酒也最為看中股權(quán)上的合作，因為“在股權(quán)合作的基礎(chǔ)上，雙方在諸如技術(shù)、銷售、市場開拓等問題的解決會相對容易”。　　可是，這次短暫的會面后，英特布魯再也沒有找過惠泉啤酒。　　現(xiàn)實讓惠泉人大失所望，去年年底，英特布魯斥資1950萬美元認(rèn)購珠江啤酒股份24%的股權(quán)，同時并購浙江開開集團(tuán)。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英特布魯此舉實際上已經(jīng)宣布了惠泉啤酒與英特布魯“聯(lián)姻”可能的落空。該人士表示，顯然，惠泉啤酒對英特布魯缺乏“吸引力”。而且，珠江啤酒和惠泉啤酒地理位置接近，考慮啤酒生產(chǎn)的“地產(chǎn)地銷”原則，即啤酒存在一定的銷售半徑(業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為是500公里)。因此，英特布魯收購了珠江啤酒之后，就不太可能再收購惠泉啤酒。“因為同處華南地區(qū)，作為英特布魯這樣的企業(yè)是不會讓自己下屬的企業(yè)相互競爭的。更何況珠江三角洲地區(qū)的發(fā)展?jié)摿蜕a(chǎn)環(huán)境要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于福建。如果英特布魯再和惠泉啤酒合作的話就不太明智了”。　　慘遭“青啤”、“燕啤”兩巨頭合圍　　陳榮標(biāo)雖然并不承認(rèn)同英特布魯“聯(lián)姻”夢已落空，但是他很清楚，惠泉啤酒現(xiàn)在最重要的就是守住競爭日趨激烈的省內(nèi)市場。而其對手就是青島啤酒(600600)和燕京啤酒(000729)。“現(xiàn)在的競爭越來越激烈，有些手法是我們從來沒有想過的。”陳榮標(biāo)感嘆。　　陳榮標(biāo)指的是去年5月1日到5月7日青島啤酒開展的，對福州百對新人婚宴免費贈飲“榕城金質(zhì)9度”活動。當(dāng)時，除了贈飲啤酒外，青島啤酒還為新人提供婚紗、花車裝飾和攝像等婚慶優(yōu)惠服務(wù)。　　據(jù)悉，青島啤酒同時引進(jìn)“青島啤酒節(jié)”操作模式，贊助去年福州國際招商月期間舉行的“海峽啤酒節(jié)”，并希望長期協(xié)辦這個活動。最終，青島啤酒營銷策略獲得成功，福建省內(nèi)對于青島啤酒的認(rèn)同度大大提高。　　據(jù)青島啤酒證券事務(wù)代表張瑞祥介紹，青島啤酒非常看好福建啤酒市場，同時考慮到對臺灣以及東南亞市場的未來發(fā)展戰(zhàn)略，福建的地理優(yōu)勢就更顯重要。去年僅從青島總部運至福建的青島啤酒產(chǎn)品就銷售了1.5萬噸，同比翻了一番。　　金志國也曾多次表示，“青島啤酒要以華南模式為標(biāo)準(zhǔn)，計劃用3-5年時間在東南積累起80萬噸的市場規(guī)模。”　　在去年隱身收購廈門銀泉啤酒后，青島啤酒已經(jīng)在福建區(qū)域市場蓄積起40萬噸的產(chǎn)能、20%的市場份額，且三個生產(chǎn)廠分別占據(jù)了福州、廈門、漳州三大中心城市，形成了三角結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略布局。　　而在資本市場上一貫作風(fēng)穩(wěn)健的燕京啤酒，2002年以2450萬元成功地收購了福建匯源啤酒公司，并將在此基礎(chǔ)上擴(kuò)建成年產(chǎn)30萬噸的生產(chǎn)基地。同一年，燕京啤酒還斥資收購桂林漓泉啤酒，并宣稱將在今年繼續(xù)加大在湖南、福建、江西等地的收購力度，同青島啤酒爭食東南市場。　　惠泉啤酒的市場空間正逐步被兩巨頭擠壓。公司內(nèi)部人士承認(rèn)，“我們現(xiàn)在很大程度上是依靠過去長時間積累起來的影響力在和青島啤酒和燕京啤酒競爭。”　　惠泉啤酒董事會秘書陳榮標(biāo)介紹說，現(xiàn)在惠泉啤酒主攻中高端市場。同時，積極物色外埠企業(yè)，進(jìn)行兼并收購，將省內(nèi)激烈的競爭壓力轉(zhuǎn)移出去。他透露，現(xiàn)在已經(jīng)有了幾個目標(biāo)廠，主要是江西省內(nèi)的一些小啤酒廠。 不見得!