本篇文章給大家談?wù)劇杜_(tái)灣麒麟啤酒價(jià)格表》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、現(xiàn)在臺(tái)灣人喝最多的是什么啤酒?
- 2、麒麟純真味啤酒廣告的美女
- 3、臺(tái)灣有哪些啤酒
- 4、多多益善
- 5、經(jīng)典的創(chuàng)意廣告詞
- 6、關(guān)于海珠啤酒的一些資料!!!
現(xiàn)在臺(tái)灣人喝最多的是什么啤酒?
臺(tái)灣啤酒、海尼根(外國(guó)品牌最多人喝的)、青島啤酒的品牌知名度都超過(guò)90%，其中臺(tái)啤排名第一（98%）。相較之下，龍泉啤酒和麒麟啤酒的知名度則較低。但日系的麒麟啤酒KIRIN一番榨知名度下降較明顯。
麒麟純真味啤酒廣告的美女
是臺(tái)灣女明星洪小玲，在放羊的星星里演壞女人歐若雅，剛開始我還以為是金喜善呢！
洪小玲檔案：
姓名：洪小玲
英文名字 Jennifer
生日 2月23日
星座 雙魚座
血型 O型
身高 173 cm
體重 53 kg
三圍 34 25 35
經(jīng)紀(jì)公司 采姿
演出經(jīng)歷 電視廣告 Boots
光泉百分百鮮榨果汁
光泉茉莉密茶
最佳女主角
波爾藍(lán)梅錠
波爾礦泉水
金車麥根沙士
洛神花茶
麥當(dāng)勞
鳳梨點(diǎn)心派
舒菲發(fā)雕露
金莎巧克力
SAGEM手機(jī)
平面廣告 國(guó)泰人壽
飛柔
萊爾富
麒麟啤酒
凱薩飯店
SAGEM手機(jī)
MTV 旅途 ( 郭富城 )
劉漢強(qiáng)
林志穎
動(dòng)力火車
把你藏起來(lái) ( 杜德偉 )
電視劇：放羊的星星
其他 雜志平面模特兒
走秀模特兒
車展展示模特兒
臺(tái)灣有哪些啤酒
臺(tái)灣啤酒.正港臺(tái)灣味!有青才敢大聲!
麒麟啤酒--日產(chǎn).麒麟一番榨~~乎搭啦!
海尼根啤酒--歐美.就是要海尼根!
龍泉啤酒--青島啤酒在臺(tái)生產(chǎn).臺(tái)灣生產(chǎn)!喝落~哇好汝甘知!(喝了~多好你可知?!)
百威啤酒--歐美.
朝日啤酒--日產(chǎn).
三多利--日產(chǎn).
...其他品牌市占率微小幾可不計(jì).
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臺(tái)灣幾年以前還實(shí)施菸酒公賣.民間不得自行釀酒賣酒.公賣局自釀的啤酒就只有--臺(tái)灣啤酒一味.
進(jìn)口的洋啤酒主要是供應(yīng)酒吧居酒屋等日美來(lái)臺(tái)人士享用.品種也就那幾樣.臺(tái)灣民間市場(chǎng)很難買到.自然市占率不高.
開放酒牌后,一方面因民眾已習(xí)慣喝臺(tái)灣啤酒.
各種啤酒要打開市場(chǎng)也得砸重金猛打廣告的.
另一方面說(shuō)實(shí)話--臺(tái)灣啤酒品質(zhì)是不錯(cuò)的,其他牌子還很難打贏.
多多益善
世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〓
[size=3]〓■世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〓[/size]
1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
2． Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）
4． We lead. Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）
5． Impos*le made pos*le．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）
6． Take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）
8． Poetry in motion, dancing close to me．動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車）
9． Come to where the flavor is. Marlboro Country．
光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。（萬(wàn)寶路香煙）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）
11. Just do it. 只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）
12. Ask for more. 渴望無(wú)限。（百事流行鞋）
13. The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space. 感受新境界。（三星電子）
15. Intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）
16. The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）
17. We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
18. Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
19. Let’s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）
20. No business too small, no problem too big.
沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）
21.MMs melt in your mouth, not in your hand.(MMs) 只溶在口，不溶在手。(MM巧克力)
22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香濃，意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?
23.Time is what you make of it. (Swatch) 天長(zhǎng)地久。(斯沃奇手表)
24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是溝通。(愛立信)
25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭開始。(飄柔)
26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 飲可口可樂(lè)，萬(wàn)事如意。(可口可樂(lè))
27.Connecting People.(Nokia) 科技以人為本。(諾基亞)
28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)
29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子殺殺殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑)
30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙/膠卷)
31.校園“光棍俱樂(lè)部”——男人的世界！（金利來(lái)服飾）；
32.大學(xué)生正常消費(fèi)——不買貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有約會(huì)——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好時(shí)光，美味共享……（麥當(dāng)勞快餐）；
35.好不容易從失戀中解脫——原來(lái)生活可以更美的。（美的空調(diào)）；
36.朋友間的承諾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)?。ê栯娖鳎?；
37.面對(duì)導(dǎo)師的贊賞，常說(shuō)——讓我們做得更好?。w利浦電器）；
38.應(yīng)付別人的指責(zé)，常說(shuō)——我就是我……（雪碧飲料）；
39.九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）；
40.大學(xué)生與他們的父母——溝通無(wú)極限……（康佳移動(dòng)電話）；
41.一個(gè)星期突擊復(fù)習(xí)，搞定所有考試——就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）；
42.考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團(tuán)）；
43.寢室電腦無(wú)病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）；
44.就業(yè)偏向外企——非?？蓸?lè)，非常選擇！（非常可樂(lè)）。
bigmouse_5920 2005-7-26 00:49
〓■搞笑廣告詞■〓
〓■搞笑廣告詞■〓
某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”
某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！”
某石灰廠廣告———“白手起家！”
某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?
某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
某公共場(chǎng)所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸煙?！?
某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車?！?
某新書廣告——“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫的女主人公！”
某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?
某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。”
某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留?！?
某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?
某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?
某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
一家美容院掛一塊廣告牌：「請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。」
某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：
「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)?！?
香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請(qǐng)勿『痘』留?！?
一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：
「招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」
眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！?
墓碑上的廣告
蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)
——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)?！?
某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?
英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」
SINSTAR經(jīng)典整理
穿流不息冷暖隨-----億華達(dá)服飾
掏寶網(wǎng) 掏掏掏掏掏掏........掏你喜歡
白沙集團(tuán) 我心飛翔
動(dòng)感地帶 我的地盤聽我的！
李寧 一切皆有可能！
安踏 我選擇 我喜歡
照本山說(shuō)的,是什么來(lái)著??????
地球人都知道
TCL王牌 今天進(jìn)入未來(lái)
麥當(dāng)勞 我就喜歡
肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味
反恐精英 打一槍換一個(gè)地方
紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康
美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮
“來(lái)到萬(wàn)寶路世界——盡善盡美”（萬(wàn)寶路香煙）；
“會(huì)叫的狗是絕不會(huì)咬疼你的”（狗頭牌香煙）；
“對(duì)那些嗜煙如命的人來(lái)說(shuō)，抽幸運(yùn)牌是明智的選擇”（幸運(yùn)牌）；
“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國(guó)煙草公司）；
“一百萬(wàn)人的選擇不可能是錯(cuò)的”（斯巴迪香煙）；
“每抽一支‘艾蒂多諾’，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；
“永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；
“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；
“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；
“嘆美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神”（云絲頓牌香煙）；
“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；
“不準(zhǔn)吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。
“鶴舞白沙，我心飛翔”（長(zhǎng)沙卷煙廠白沙牌香煙）；
“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；
“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團(tuán)濟(jì)南卷煙廠將軍牌香煙）
“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；
“絕對(duì)男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）；
“不戒香煙，只戒煙油”（臺(tái)灣紳士香煙）；
“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級(jí)香煙）；
bigmouse_5920 2005-7-26 00:50
幽默廣告語(yǔ)
荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)?！?
一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說(shuō)：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后山便沒有了！”
柏林一家花店開張時(shí)的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人——但是，請(qǐng)不要忘了你的妻子?！?
一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”
牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺?！?
印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切。”
一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”
某牛奶廠在報(bào)上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人?！?
某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中?！?
藍(lán)天六必治 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香
歐派櫥柜 有限空間 無(wú)限設(shè)計(jì)
MOTOROLA 智慧演繹 無(wú)處不在
L'ORE'AL Paris 你值得擁有
光大地產(chǎn) 珍重每個(gè)家庭的期望 景湖藍(lán)郡-----寧?kù)o.致遠(yuǎn).泊天下!
致高,致遠(yuǎn),達(dá)天下-------中國(guó)電信
bigmouse_5920 2005-7-26 00:51
[font=黑體]臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)[/font]
[font=黑體]臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)[/font]
第一屆
金獎(jiǎng)「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）
銀獎(jiǎng)「你講臺(tái)語(yǔ)嘛也通」（西北航空）
銅獎(jiǎng)「他捉得住我」（柯尼卡）
佳作「慈母心、豆腐心」（中華豆腐）
「擋不住的感覺」（可口可樂(lè)）
「學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞」（功學(xué)社）
「別讓今天的應(yīng)酬成為明天的負(fù)擔(dān)」（解久益）
「一人吃，兩人補(bǔ)」（新寶納多）
「靜得讓您耳根清 靜」（松下電器）
「孩子！我要你將來(lái)比我強(qiáng)！」（兒童速體?。?
第二屆
金獎(jiǎng)「不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達(dá)時(shí)表）
銀獎(jiǎng)「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）
銅獎(jiǎng)「世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀」（中華汽車）
佳作「回家的感覺真好」（義美食品）
「他捉得住我」「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）
「安全是回家唯一的路」（臺(tái)灣省交通處）
「化去心中那條線」（黑松汽水）
「捐血一袋，救人一命」（*捐血運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)）
「有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘」（中興米）
第三屆
金獎(jiǎng)「Trust me, you can make it！」（媚登峰）
銀獎(jiǎng)「最佳女主角換你做做看」（最佳女主角）
銅獎(jiǎng)「我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你！」（最佳女主角）
佳作「?。「饫?！」（三洋維士比）
「一步一腳印，大家愛臺(tái)灣」（無(wú)線電視）
「肝哪沒好，人生是黑白的！肝哪顧好，人生是彩色的！」
（329許榮助寶肝丸）
第四屆
金獎(jiǎng)「Trust me, you can make it！」（媚登峰）
銀獎(jiǎng)「認(rèn)真的女人最美麗」（臺(tái)新銀行）
銅獎(jiǎng)「拍誰(shuí)像誰(shuí)，誰(shuí)拍誰(shuí)誰(shuí)都得像誰(shuí)」（柯尼卡）
佳作「乎干啦」（麒麟啤酒）
「給你好看」（瑪?shù)つι瘖y品）
「百服寧、保護(hù)您」（百服寧錠）
「紙有春風(fēng)最溫柔」（春風(fēng)面紙）
「小而美、小而冷、小而省」（新靜王冷氣）
「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）
「不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達(dá)時(shí)表）
第五屆
金獎(jiǎng)「乎干啦！」(臺(tái)灣麒麟)
銀獎(jiǎng)「雅芳比女人更了解女人」 (雅芳)
銅獎(jiǎng)「認(rèn)真的女人最美麗」(臺(tái)新銀行)
佳作「留一盞燈給最后回家的人」 (宏福文教基金會(huì))
「We are family」 (中國(guó)信托信用卡)
「The city never sleeps」 (花旗銀行)
「夜深了,打個(gè)電話回家」 (富邦文教基金會(huì))
「Trust me, you can make it!」（媚登峰）
第六屆
金獎(jiǎng)「We are family」 (中國(guó)信托信用卡)
銀獎(jiǎng)「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）
銅獎(jiǎng)「這個(gè)月不會(huì)來(lái),下個(gè)月也不會(huì)來(lái)了,以后都不會(huì)來(lái)了」(和信電訊)
佳作「Everything's ok」（大平洋電信卡）
「有心最要緊」（住商不動(dòng)產(chǎn)）
「Just call me be happy」（遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡）
「合味才會(huì)呷意」（寶島鐘表）
「有青才敢大聲」（臺(tái)灣省煙酒公賣局臺(tái)灣啤酒）
「我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你」（中華血液基金會(huì)）
「知識(shí)使你更有魅力」（中國(guó)時(shí)報(bào)）
「傻瓜鏡片,聰明選擇」（寶島眼鏡）
「乎干啦」(臺(tái)灣麒麟)
「認(rèn)真的女人最美麗」（臺(tái)新銀行玫瑰卡）
第七屆
金獎(jiǎng)「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）
銀獎(jiǎng)「臺(tái)灣，加油！」（臺(tái)北市廣告公會(huì)）
銅獎(jiǎng)「NOKIA相信科技始終來(lái)自于人性」（臺(tái)灣NOKIA行動(dòng)電話）」
佳作「Just call me be happy」（遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡）
「有青才敢大聲」（臺(tái)灣省煙酒公賣局臺(tái)灣啤酒）
「只要有夢(mèng)，你會(huì)紅」（浤豐洋酒）
「關(guān)機(jī)是一種美德」（臺(tái)灣易利信行動(dòng)電話）
「只有遠(yuǎn)傳，沒有距離」（遠(yuǎn)傳電信）
「到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝」（中興百貨）
「We are family」 (中國(guó)信托信用卡)
第八屆
金獎(jiǎng)「一定要幸福哦！」（義美 IRIS喜餅）
銀獎(jiǎng)「生命就該浪費(fèi)在美好的事物上」（統(tǒng)昂 曼仕德咖啡）
銅獎(jiǎng)「這種鬼地方都收得到」（和信電訊）
佳作「給我小心點(diǎn)兒」（統(tǒng)一 小心點(diǎn)拉面丸）
「世事難料，安泰比較好」（安泰 人壽保險(xiǎn)）
「有青才敢大聲」（煙酒公賣局 臺(tái)灣啤酒）
「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）
第九屆
金獎(jiǎng)「一定要幸福哦！」（義美 IRIS喜餅）
銀獎(jiǎng)「這種時(shí)機(jī)，無(wú)閑也是一種幸?！?（中華三菱 中華商用車）
銅獎(jiǎng)「不該愛的，趁早換」 （和信電訊 哈啦900）
佳作「Keep Walking」（Johnnie Walker）
「什么最青？」（煙酒公賣局 臺(tái)灣啤酒）
「心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng)」（統(tǒng)昂 幻象馬雅咖啡）
「可憐的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣」（思薇爾 玩美女人）
「通往成功的路，總是在施工中」（Johnnie Walker）
第十屆
金獎(jiǎng)「現(xiàn)在的Nobody，未來(lái)的Somebody！」(第一銀行增資卡)
銀獎(jiǎng)「萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)」(萬(wàn)事達(dá)卡)
銅獎(jiǎng)「全家就是你家」(全家便利商店)
佳作「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)
「這是一定要的啦！」 (泛亞電信2U雙網(wǎng)預(yù)付卡)
「三餐老是在外，人人叫我老外！」(久津 波蜜果菜汁)
「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳」 (DTC鉆石)
「正反，反正都很正！」(Sony Ericsson T100 手機(jī))
「系金A！」 (紐西蘭金色奇異果)
「路，是ESCAPE走出來(lái)的」(福特六和 Ford Escape
bigmouse_5920 2005-7-26 00:52
20世紀(jì)全球最佳廣告詞策劃前20名
20世紀(jì)全球最佳廣告詞策劃前20名
以影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力為標(biāo)準(zhǔn)。
1、德國(guó)大眾：小既是好
2、可口可樂(lè)：享受清新一刻
3、萬(wàn)寶路香煙：萬(wàn)寶路的男人
4、麥當(dāng)勞：你理應(yīng)休息一天
5、迪比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
6、通用電氣：GE帶來(lái)美好生活
7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言傳
8、克萊羅染發(fā)水：她用了？ 她沒用？
9、艾維斯：我們正在努力
10、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：快腿勤務(wù)員
11、蘋果計(jì)算機(jī)：1984年
12、阿爾卡---舒爾茨公司：多種廣告
13、百事可樂(lè)：百事，正對(duì)口味
14、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡
15、象牙香皂：100%的純粹
16、美國(guó)捷運(yùn)公司：你知道我嗎？
17、美國(guó)征兵署：成為一個(gè)全材
18、Anacin去痛片：快、快、快速見效
19、滾石樂(lè)隊(duì)：感覺是真實(shí)的
20、耐克：說(shuō)做就做‘
bigmouse_5920 2005-7-26 00:55
CI策劃之國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告語(yǔ)
CI策劃之國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告語(yǔ)
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌的。
*MM巧克力：不溶在手，只溶在口
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了MM巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可樂(lè)：新一代的選擇
在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
*耐克：just do it
耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。
*諾基亞：科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?
*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺。
*麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
*人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來(lái)
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái)：男人的世界
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
*沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。
*飛力浦：讓我們做得更好
飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>
經(jīng)典的創(chuàng)意廣告詞
導(dǎo)語(yǔ)：廣告詞我們都見過(guò)非常多，各種各樣的。那有哪些經(jīng)典的創(chuàng)意廣告詞讓你印象深刻呢？下面是我為你整理的經(jīng)典的創(chuàng)意廣告詞，希望對(duì)你有幫助！
1、 留住員工的心， 先留住員工的腳步 ！ ——[ 阿瘦皮鞋 ]
2、 啥咪尚青 ！ ——[ 臺(tái)灣啤酒 ]
3、 乎乾啦 ！ ——[ 麒麟啤酒 ]
4、 自然涼快到底 ——[ 雀巢檸檬茶 ]
5、 品客一口口。 片刻不離手 ——[ 品客洋芋片 ]
6、 科技始終來(lái)自人性 ——[ nokia ]
7、 小體貼。 大舒暢 ——[ 撒隆巴斯 ]
8、 麥當(dāng)勞都是為你 ——[ 麥當(dāng)勞 ]
9、 來(lái)去之間， 你總是能掌控時(shí)間 ——[ 勞力士 ]
10、 mr。爸爸， 家庭與事業(yè)， 都需要我的保護(hù) ——[ toyota camry ]
11、 trust me， you can make it ??！ ——[ 媚登峰 ]
12、 房子， 一定要住得舒服 ！ ——[ 梅竹山莊 ]
13、 名畫可以長(zhǎng)存， 名酒即將絕跡 ——[ 易元酒舍 ]
14、 帝王之樂(lè)， 盡顯尊榮 ——[ kingdom 揚(yáng)聲器 ]
15、 時(shí)間的歷史 ——[ 航海表 ulysse nardin ]
16、 別人看歷史， 我們看未來(lái) ——[ 今周刊 ]
17、 鉆石恒久遠(yuǎn)， 一顆永留傳 ——[ de beers ]
18、 let's make things better ——[ philips ]
19、 建筑不朽建筑 ——[ 可拉壯鋼板 ]
20、 貧者因書而富， 富者因書而貴 ——[ 永漢國(guó)際書局 ]
21、 成功需要朋友， 臺(tái)證和您真心交朋友 ——[ 臺(tái)證證券 ]
22、 善存一家人， 照顧全家人 ——[ 善存 ]
23、 有良心的好丸子 ——[ 義美貢丸 ]
24、 其實(shí)， 吃藥的人完全相信制藥的人 ——[ 永信藥品 ]
25、 長(zhǎng)驅(qū)直入的暢快口感 ——[ sapporo 啤酒 ]
26、 聯(lián)床話舊， 好夢(mèng)連連 ——[ 全國(guó)大飯店 ]
27、 使命必達(dá) ——[ 聯(lián)邦快遞 ]
28、 大家安心的銀行 ——[ 大安銀行 ]
29、 只溶你口， 不溶你手 ——[ mm巧克力 ]
30、 速度超人，色驚四座，hp designjet5000 hp，打印機(jī)
31、 無(wú)限自由，輕松擁有 聯(lián)想電腦
32、 數(shù)時(shí)代，動(dòng)力核“芯” intel，cpu
33、 活的色彩 epson，彩色打印機(jī)
34、 小空間，大作為 利盟，打印機(jī)
35、 明基“微雕”掃描技術(shù)，向每一個(gè)細(xì)節(jié)索取快感 明基，掃描儀
36、 個(gè)性主義的時(shí)代看法 lg未來(lái)窗液晶電視
37、 電子商務(wù)你想有多e ibm
38、 四海一家的解決之道 ibm
39、 無(wú)論何時(shí)何地，我們與你同在 中國(guó)移動(dòng)
40、 無(wú)微不至的通信網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)移動(dòng)
41、 用戶至上，用心服務(wù) 上海電信
42、 讓溝通無(wú)處不在 中國(guó)移動(dòng)
43、 水邊就是我的家 北京麗水灣畔
44、 打，就打個(gè)痛快淋漓，愛打才會(huì)贏 中國(guó)電信
45、 房產(chǎn) 融入第一世界，執(zhí)掌個(gè)人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園
46、 山水間，天地間 北京冠云山莊
47、 是經(jīng)典，就絕不再現(xiàn) 北京馬甸經(jīng)典家園
48、 居藏龍臥虎地，享人生寫意時(shí) 北京幸福二村
49、 實(shí)用主義 北京望都家園
50、 擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村
廣告詞的特點(diǎn)：
簡(jiǎn)潔凝練
廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的.字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)"海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"；愛立信手機(jī)"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"
明白易懂
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司一個(gè)失敗之作。而有一些公司廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著會(huì)心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
朗朗上口
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"等等，俯首即是。一目了然。
新穎獨(dú)特
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂(lè)萬(wàn)家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來(lái)總讓人覺得不太舒服。
主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。
廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
關(guān)于海珠啤酒的一些資料!!!
要給2004年的中國(guó)酒業(yè)梳理出個(gè)條理來(lái)是件難事。啤酒業(yè)的收購(gòu)硝煙此起彼伏，葡萄酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、高端風(fēng)潮漸迷人眼，黃酒業(yè)的春光乍現(xiàn)，還有白酒業(yè)的救亡運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是發(fā)力高端還是五糧液絞殺子品牌的行為都為我們提供了充分、難以取舍的題材，也為我們?cè)?004年度留下了難以抹去的記憶。 長(zhǎng)城，張?jiān)＝ň魄f決勝高端 事件回放：2004年7月，投資額達(dá)1.38億元、占地6000多畝的中糧酒業(yè)煙臺(tái)長(zhǎng)城酒莊正式啟動(dòng)，該酒莊將落戶山東煙臺(tái)蓬萊的南王山谷。而亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)商張?jiān)９九c法國(guó)葡萄酒大王卡斯特聯(lián)手出資4000多萬(wàn)元建成的2000多畝的張?jiān)！たㄋ固鼐魄f，已經(jīng)于兩年前開業(yè)。各葡萄酒生產(chǎn)商紛紛依托酒莊，提高自身在高端葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 10月，張?jiān)ＰQ，再投入3000萬(wàn)元用于蛇龍珠葡萄種植基地的發(fā)展。這是迄今為止國(guó)內(nèi)葡萄酒制造商在單一原料方面投資額最大的一次。為其高端策略再下一城。 點(diǎn)評(píng)：在國(guó)外，葡萄酒莊是葡萄酒傳統(tǒng)工藝與高質(zhì)量相結(jié)合的象征。因?yàn)槠咸丫魄f是傳統(tǒng)的葡萄栽培、葡萄酒釀造、葡萄酒銷售的場(chǎng)所。要擁有葡萄酒莊，必須要有與之相適應(yīng)的葡萄園，并有一流的釀酒師，具有豐富的釀酒技術(shù)，以保證葡萄酒的質(zhì)量。 隨著國(guó)內(nèi)人們生活水平的提高，葡萄酒消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了中低高檔兼?zhèn)涞牧夹越鹱炙h(huán)。老的葡萄酒生產(chǎn)銷售經(jīng)營(yíng)體系顯然已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展，面對(duì)洋酒兵團(tuán)和他們身后幾百上千年的葡萄酒底蘊(yùn)，中國(guó)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)發(fā)起中國(guó)特色的“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”與其競(jìng)爭(zhēng)。 三大啤酒巨頭哄搶東莞事件回放：2004年5月30日，金威拉開了啤酒巨頭“東莞爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的序幕。 當(dāng)天，金威與東莞松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)簽訂投資意向書，在東莞建設(shè)規(guī)劃產(chǎn)能40萬(wàn)噸、首期產(chǎn)能20萬(wàn)噸的金威啤酒生產(chǎn)基地。 7月10日，廣州珠江啤酒股份有限公司與東莞常平鎮(zhèn)政府簽約。按照約定，珠啤將在東莞投入10億元建生產(chǎn)基地，年產(chǎn)啤酒50萬(wàn)噸。據(jù)了解，該生產(chǎn)基地于明年中期投產(chǎn)，屆時(shí)將成為珠啤除廣州之外的第二個(gè)重要生產(chǎn)點(diǎn)。 僅僅是一個(gè)月的時(shí)間，8月27日，華潤(rùn)雪花啤酒中國(guó)有限公司也宣布，投資6.8億元在東莞建新啤酒廠，設(shè)計(jì)產(chǎn)能30萬(wàn)噸，11月動(dòng)工。 點(diǎn)評(píng)：三大巨頭紛紛大手筆落子?xùn)|莞，正是突顯出東莞乃至廣東在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的核心地位。據(jù)專業(yè)人士估計(jì)，2004年?yáng)|莞啤酒消費(fèi)量達(dá)25萬(wàn)噸，到2008年將成為廣東第二大啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)東莞更是進(jìn)入珠三角腹地，輻射江西、湖南、廣西等“泛珠三角”的重要陣地。 并且在經(jīng)過(guò)一番圈地運(yùn)動(dòng)之后的國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，可供開拓的空間越來(lái)越小，利潤(rùn)也越來(lái)越微薄。而據(jù)廣東省啤酒行業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)統(tǒng)計(jì)：啤酒銷量只占全國(guó)市場(chǎng)總量8％的廣東，利潤(rùn)卻占整個(gè)行業(yè)的近1／3。以珠啤、金威等為代表的廣東啤酒行業(yè)噸酒利潤(rùn)一直高達(dá)300元－400元，為全國(guó)平均利潤(rùn)水平的5到6倍。 AB、SAB哈啤收購(gòu)戰(zhàn) 事件回放：2004年6月，世界第一大啤酒巨頭美國(guó)安海斯－布希國(guó)際公司（簡(jiǎn)稱AB公司）投資51億港元，在香港股市上全面收購(gòu)哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司的已發(fā)行股份99.66%的股權(quán)，將百年哈啤這個(gè)地方品牌收入麾下。 此次收購(gòu)可謂一波三折。5月4日，SAB在港宣布，以每股4.30港元的現(xiàn)金全面收購(gòu)哈啤所有已發(fā)股份，與4月30日哈爾濱啤酒停牌前一天每股3.225港元的股價(jià)相比，溢價(jià)約33.3%。針對(duì)SAB對(duì)哈啤的全面收購(gòu)方案，AB公司則開出了更高的反收購(gòu)價(jià)格。其在6月1日宣布，以每股5.58港元向哈啤提出全面收購(gòu)建議，較SAB所提出的以每股4.30港元的收購(gòu)建議價(jià)高出接近三成的溢價(jià)。 6月2日，SAB表示考慮提高其斥資43.1億元收購(gòu)哈啤，然而哈啤最終還是拒絕了SAB公司的收購(gòu)建議。無(wú)奈之下SAB在6月7日宣布，撤回以每股4.30港元自愿收購(gòu)哈爾濱啤酒股份的建議，并接納AB以每股5.58港元收購(gòu)哈爾濱啤酒的建議。 點(diǎn)評(píng)：無(wú)疑AB的此次天價(jià)收購(gòu)，不僅將影響到國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的行業(yè)格局，還將影響國(guó)內(nèi)幾大啤酒巨頭日后的收購(gòu)成本，使得內(nèi)地啤酒市場(chǎng)的股權(quán)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。 哈啤通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓，一躍成為世界最大啤酒企業(yè)中的重要一員。在成功收購(gòu)哈啤后，AB則有機(jī)會(huì)將哈啤部分股權(quán)與青啤互換，或再組策略聯(lián)盟，借哈啤在東北市場(chǎng)的地位，協(xié)助青啤擴(kuò)展東北，與華潤(rùn)啤酒展開競(jìng)爭(zhēng)。 華夏長(zhǎng)城稱雄廣東 事件回放：12月28日，華夏長(zhǎng)城在廣州花園酒店召開了進(jìn)入廣東市場(chǎng)15周年的盛大紀(jì)念活動(dòng)。 廣東是我國(guó)酒類銷售大省，國(guó)產(chǎn)葡萄酒三大品牌——長(zhǎng)城、張?jiān)：屯醭瘜?duì)此陣地的爭(zhēng)奪從來(lái)就沒有停過(guò)，而最早進(jìn)入廣東的華夏長(zhǎng)城葡萄酒，一直以來(lái)就占據(jù)著老大的位置。與此同時(shí)，2004年是進(jìn)口洋葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的一年，洋葡萄酒以低價(jià)戰(zhàn)略大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)尤其是華南市場(chǎng)，在這場(chǎng)中外葡萄酒的決戰(zhàn)之中，華夏長(zhǎng)城葡萄酒扮演著最重要的角色。 中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、華夏長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司連慶介紹說(shuō)，1989年，第一瓶華夏長(zhǎng)城干紅進(jìn)入廣東市場(chǎng)，從此開始與廣大嶺南酒迷結(jié)下紅酒之緣。15年來(lái)，在繁華都市的時(shí)尚組合里，華夏長(zhǎng)城一直擔(dān)當(dāng)著廣東干紅葡萄酒舞臺(tái)上的主角，成為紅酒摩登時(shí)代的寵兒。2004年華夏長(zhǎng)城干紅在全國(guó)市場(chǎng)銷量超過(guò)300萬(wàn)箱，廣東銷量突破100萬(wàn)箱，出口銷售連續(xù)15年居全國(guó)首位。 “回首華夏長(zhǎng)城葡萄酒入主廣東市場(chǎng)的15年，是在洋酒最集中的地區(qū)爭(zhēng)奪市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的15年，是最先為長(zhǎng)城品牌在全國(guó)市場(chǎng)樹立典范窗口的15年?！敝屑Z酒業(yè)總經(jīng)理曲?表示，華夏長(zhǎng)城能取得今天的成績(jī)，廣東市場(chǎng)功不可沒。 點(diǎn)評(píng)：說(shuō)長(zhǎng)城，離不開其航空母艦級(jí)的集團(tuán)背景——中糧。中糧酒業(yè)是世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)酒類板塊管理的全資企業(yè)。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，該公司通過(guò)自身遍布海外的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，是最早成功把青島啤酒、古越龍山和塔牌紹興酒打入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，把世界許多知名酒類陸續(xù)引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)與國(guó)際酒市場(chǎng)之間架起一道金橋。對(duì)長(zhǎng)城品牌遞進(jìn)式投入和建設(shè)，中糧酒業(yè)是按照特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、成熟一個(gè)發(fā)展一個(gè)的戰(zhàn)略軌跡走過(guò)來(lái)的。 半汁葡萄酒退出市場(chǎng)事件回放：從今年7月1日起，半汁葡萄酒產(chǎn)品將不在市場(chǎng)上流通。由于該酒不符合葡萄酒必須采用純葡萄汁經(jīng)發(fā)酵制成的國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，要求各生產(chǎn)企業(yè)于2003年5月后停止生產(chǎn)此酒，其在市場(chǎng)上的流通時(shí)間截止到2004年6月30日。 半汁葡萄酒除了葡萄原汁外，還加入了水、糖、香精等成分，這就是人們所說(shuō)的“三精”加一水。由于半汁葡萄酒中的含汁量目前尚無(wú)法準(zhǔn)確檢測(cè)，一些生產(chǎn)者弄虛作假，任意降低葡萄汁的含量，甚至根本不用葡萄汁，造成葡萄酒業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。 點(diǎn)評(píng)：取締半汁葡萄酒，這將加速我國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)的洗牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)上半汁葡萄酒占據(jù)了2／3的市場(chǎng)份額。新規(guī)范的執(zhí)行，將使原先消費(fèi)半汁酒的那塊巨大的市場(chǎng)陡然懸空。并且，隨著葡萄酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷的規(guī)范，以前偷工減料的一些雜牌小廠，因?yàn)樯a(chǎn)成本的提高將難以生存，也為我國(guó)大型葡萄酒企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)提供了良好的機(jī)遇。 事件回放：早在2001年，茅臺(tái)酒就將“喝酒保肝”作為其重要的宣傳口號(hào)，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最早打健康牌的企業(yè)。 茅臺(tái)酒護(hù)肝風(fēng)波到了2004年，這種宣傳更加變本加厲。茅臺(tái)酒的相關(guān)介紹文章稱：“科學(xué)驗(yàn)證，茅臺(tái)有益健康——正確、適度飲用茅臺(tái)酒的人，不僅不會(huì)導(dǎo)致肝纖維化并繼發(fā)肝硬化，反而有護(hù)肝的保健作用。這一結(jié)論已獲得了由國(guó)內(nèi)9名著名肝病專家組成的鑒定委員會(huì)的肯定?！痹诿┡_(tái)酒的企業(yè)網(wǎng)站上，也有喝茅臺(tái)酒有益健康的宣傳。 2004年10月，這種宣傳遭到了強(qiáng)烈的質(zhì)疑。國(guó)內(nèi)一媒體刊出了一篇題為《白酒護(hù)肝被指商業(yè)炒作，茅臺(tái)酒遭專家質(zhì)疑》的報(bào)道，稱在第13次全國(guó)中西醫(yī)結(jié)合肝病學(xué)術(shù)會(huì)議上，有專家強(qiáng)烈質(zhì)疑“喝酒保肝”，認(rèn)為涉嫌學(xué)術(shù)商業(yè)化。 在此文發(fā)表后，國(guó)內(nèi)眾多媒體和學(xué)者對(duì)茅臺(tái)健康問(wèn)題紛紛提出了質(zhì)疑。 點(diǎn)評(píng)：在食品行業(yè)，概念營(yíng)銷的方式屢見不鮮，也無(wú)可厚非。健康是人們選擇食品時(shí)分量很重的一個(gè)訴求點(diǎn)，自然也特別受到食品宣傳口號(hào)的青睞。 白酒能護(hù)肝嗎？茅臺(tái)酒的健康宣傳，在常識(shí)面前都顯得蒼白，更何況是一些醫(yī)學(xué)專家。我們不懷疑在這些質(zhì)疑聲的背后有茅臺(tái)對(duì)手的身影，但企業(yè)在宣傳的時(shí)候，需要的是科學(xué)、客觀和負(fù)責(zé)任的態(tài)度和原則。古越龍山6000萬(wàn)奪央視黃金段廣告權(quán) 事件回放：2004年11月18日，古越龍山、浙江致中和酒業(yè)等黃酒企業(yè)分別在央視2005年廣告招標(biāo)中大額中標(biāo)。浙江致中和酒業(yè)有限公司以4593萬(wàn)元，拿下新聞聯(lián)播前15秒、焦點(diǎn)訪談前后各10秒和5秒的半年廣告播放權(quán)，而去年一年該公司的廣告總投入僅為3000多萬(wàn)元。浙江古越龍山紹興酒股份有限公司在此次招標(biāo)中也大有斬獲，以6000多萬(wàn)元的價(jià)格，奪得了中央電視臺(tái)一套黃金段廣告權(quán)。 據(jù)了解，2003年中國(guó)黃酒產(chǎn)銷量160萬(wàn)噸，去年全年產(chǎn)銷量大概能夠突破180萬(wàn)噸，僅在去年上半年，黃酒銷量就同比增加了39%。 早在10月15日，中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽就向外界透露，2005年的“標(biāo)王目標(biāo)”及廣告貸款的重點(diǎn)扶持對(duì)象為汽車、輪胎、金融保險(xiǎn)以及黃酒業(yè)，央視將聯(lián)合民生、招商兩家銀行，對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的企業(yè)推出“廣告貸款”。 但是，業(yè)界對(duì)黃酒能否推廣普及到全國(guó)提出了很大的疑問(wèn)，因?yàn)辄S酒一直主要在江浙地區(qū)及國(guó)外部分市場(chǎng)銷售。 點(diǎn)評(píng)：啤酒、紅酒和白酒這“三駕馬車”一直主導(dǎo)著酒業(yè)的發(fā)展。近兩年來(lái)，黃酒作為酒類市場(chǎng)的“第四勢(shì)力”正悄然崛起。此次，黃酒業(yè)在央視的大額中標(biāo)，對(duì)于黃酒業(yè)的發(fā)展又將是一個(gè)重要契機(jī)。不久的將來(lái)，黃酒很可能成為帶動(dòng)酒業(yè)發(fā)展的新的引擎。
關(guān)于《臺(tái)灣麒麟啤酒價(jià)格表》的介紹到此就結(jié)束了。
