本篇文章給大家談?wù)劇堕L(zhǎng)春華潤(rùn)雪花啤酒》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽:
- 1、雪花啤酒圖片大全有哪些?
- 2、雪花啤酒的原產(chǎn)地是哪
- 3、雪花勇闖天涯啤酒有幾個(gè)版本?
- 4、雪花啤酒的發(fā)展歷史
- 5、雪花純生啤酒容量多少?有沒有產(chǎn)品詳細(xì)的介紹?
雪花啤酒圖片大全有哪些?
雪花啤酒圖片大全如下:
華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司成立于1994年,是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專業(yè)啤酒公司。總部設(shè)于中國(guó)北京。 目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)98家啤酒廠,旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。 2016年華潤(rùn)雪花啤酒總銷量達(dá)到1171.5萬(wàn)千升,共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)約26%的份額。華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)總銷量突破1000萬(wàn)噸后,2013年雪花啤酒品牌銷量達(dá)到1062萬(wàn)噸,企業(yè)總銷量與雪花品牌銷量連續(xù)四年突破雙千萬(wàn)噸。
行業(yè)地位:
2013年6月,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)于北京發(fā)布了2013年(第十屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。“雪花”再度上榜,位列所有品牌第28位,品牌價(jià)值為735.36億元。
2014年4月23日,中國(guó)啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國(guó)十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)在北京盛大舉行,雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出,高居“2013年度中國(guó)啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”榜首,更榮獲“2013年度中國(guó)十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。
產(chǎn)品銷量:
2013年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果,華潤(rùn)雪花以高達(dá)1172萬(wàn)噸的年銷量蟬聯(lián)啤酒企業(yè)銷量第一,雪花啤酒品牌銷量以1062萬(wàn)噸繼續(xù)保持第一。2013年雪花啤酒品牌銷量率先突破1000萬(wàn)噸,華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)銷量突破1000萬(wàn)噸后,成為中國(guó)啤酒行業(yè)第一個(gè)“雙千萬(wàn)噸”企業(yè)。
雪花啤酒的原產(chǎn)地是哪
雪花啤酒生產(chǎn)工廠很多,覆蓋全國(guó)多個(gè)城市,但是雪花啤酒的總部是在北京。
華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司成立于1994年,是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專業(yè)啤酒公司。總部設(shè)于中國(guó)北京。
目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)98家啤酒廠,旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。 2016年華潤(rùn)雪花啤酒總銷量達(dá)到1171.5萬(wàn)千升 ,共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)約26%的份額。
華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)總銷量突破1000萬(wàn)噸后,2013年雪花啤酒品牌銷量達(dá)到1062萬(wàn)噸,企業(yè)總銷量與雪花品牌銷量連續(xù)四年突破雙千萬(wàn)噸。
擴(kuò)展資料:
發(fā)展歷程
2001年10月28日,四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司成立。
2001年10月,長(zhǎng)春華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2002年5月18日,武漢華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2002年11月14日,盤錦華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2002年11月,安徽華潤(rùn)啤酒有限公司在安徽啤酒業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)造了產(chǎn)銷量突破20萬(wàn)噸的新紀(jì)錄。
2003年1月24日,北京華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2004年1月9日,華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司和科特勒營(yíng)銷集團(tuán)在北京舉行聯(lián)手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。
2004年3月9日,華潤(rùn)啤酒有限公司和浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式。
2004年5月18日,華潤(rùn)啤酒在香港宣布,華潤(rùn)啤酒將和安徽龍津集團(tuán)組建合資企業(yè),將龍津集團(tuán)在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。
2004年7月8日,華潤(rùn)雪花啤酒(武漢)有限公司舉行10萬(wàn)噸純生啤酒生產(chǎn)線擴(kuò)建工程奠基儀式。
參考資料來源:百度百科-雪花啤酒
雪花勇闖天涯啤酒有幾個(gè)版本?
雪花啤酒有雪花臉譜、雪花匠心營(yíng)造、雪花精制、雪花黑啤、雪花晶尊、雪花金麥、雪花勇闖天涯、雪花愛爾、雪花純生等系列。
華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司成立于1994年,是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專業(yè)啤酒公司。 總部設(shè)于中國(guó)北京。 目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)98家啤酒廠,旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。
2016年華潤(rùn)雪花啤酒總銷量達(dá)到1171.5萬(wàn)千升 ,共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)約26%的份額。華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)總銷量突破1000萬(wàn)噸后,2013年雪花啤酒品牌銷量達(dá)到1062萬(wàn)噸,企業(yè)總銷量與雪花品牌銷量連續(xù)四年突破雙千萬(wàn)噸。
2018年7月18日,財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2018年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜,華潤(rùn)啤酒以297.32億元的營(yíng)業(yè)收入占據(jù)榜單“第252名”。
擴(kuò)展資料:
排名
1、中國(guó)啤酒品牌排名
2014年4月23日,雪花啤酒在2014中國(guó)啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國(guó)十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)“2013年度中國(guó)啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”排行榜首并榮膺“2013年度中國(guó)十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。
2、世界啤酒品牌排名
2008年,國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)PlatoLogic的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,中國(guó)雪花牌啤酒超越全球啤酒老大英博(AB-InBev)旗下“百威淡啤(BudLight)”,成為世界銷量第一的啤酒品牌。
2011年9月3日,CNN(美國(guó)有線電視新聞網(wǎng))刊發(fā)專題文章《雪花啤酒:世界銷量第一的啤酒口味探秘》中顯示,雪花啤酒2010年銷量在全球啤酒品牌中位居第一,并且受到消費(fèi)者好評(píng)。
2013年,雪花啤酒在世界知名酒類網(wǎng)站——The Drinks Business評(píng)比的2013年全球10大啤酒品牌中位居第一。
2014年8月19日,CNN(美國(guó)有線電視新聞網(wǎng))刊文公布全球十大暢銷啤酒品牌,其中中國(guó)雪花啤酒位列榜首。
雪花啤酒的發(fā)展歷史
1993年12月16日 沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行合資簽字儀式。
1996年3月28日大連華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立儀式。
1996年 華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)怡寶食品飲料(深圳)有限公司股權(quán)。同年,怡寶純凈水銷量突破5萬(wàn)噸。
1996年8月15日 沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行股份轉(zhuǎn)讓簽字儀式,華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司占有沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司的最大股份。
1997年10月18日 綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
1998年2月24日 吉林華潤(rùn)啤酒有限公司舉行開業(yè)慶典。
1998年6月11日 大連華潤(rùn)啤酒有限公司二期擴(kuò)建工程竣工。
1999年6月4日 吉林華潤(rùn)啤酒有限公司28萬(wàn)噸啤酒擴(kuò)建工程竣工慶典隆重舉行。由此,吉林華潤(rùn)啤酒有限公司的生產(chǎn)能力躍居吉林省第一。
1999年6月23日 天津華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
1999年8月 天津華潤(rùn)啤酒有限公司進(jìn)行20萬(wàn)噸擴(kuò)建工程。
1999年11月華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司全資控股怡寶食品飲料(深圳)有限公司。
1999年12月28日 鞍山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2000年8月18日 綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司完成年產(chǎn)量達(dá)20萬(wàn)噸的技改和擴(kuò)建工程,成為四川最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。
2000年10月18日天津華潤(rùn)啤酒有限公司舉行20萬(wàn)噸擴(kuò)建工程竣工慶典儀式。
2000年11月23日 安徽華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2001年,華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司全力塑造雪花啤酒為全國(guó)品牌。
2001年3月23日 遼陽(yáng)華潤(rùn)美月啤酒有限公司成立。
2001年4月,樂山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2001年6月18日 黑龍江華潤(rùn)新三星啤酒有限公司(已改稱為哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司)舉行揭匾儀式。
2001年10月28日 四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司成立。
2001年10月 長(zhǎng)春華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2002年5月18日 武漢華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2002年11月14日盤錦華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2002年11月 安徽華潤(rùn)啤酒有限公司在安徽啤酒業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)造了產(chǎn)銷量突破20萬(wàn)噸的新紀(jì)錄。
2003年1月24日 北京華潤(rùn)啤酒有限公司成立。
2004年1月9日 華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司和科特勒營(yíng)銷集團(tuán)在北京舉行聯(lián)手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。
2004年3月9日 華潤(rùn)啤酒有限公司和浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式。
2004年5月18日 華潤(rùn)啤酒在香港宣布,華潤(rùn)啤酒將和安徽龍津集團(tuán)組建合資企業(yè),將龍津集團(tuán)在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。
2004年7月8日華潤(rùn)雪花啤酒(武漢)有限公司舉行10萬(wàn)噸純生啤酒生產(chǎn)線擴(kuò)建工程奠基儀式。
2004年8月10日華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司正式更名為華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司。
2004年8月26日 華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司廣東省東莞市首次投資自建啤酒廠。
2004年9月15日 華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司成功收購(gòu)澳洲獅王啤酒集團(tuán)(LionNathanLimited或“獅王”)在中國(guó)啤酒業(yè)務(wù)的所有權(quán)益,包括其位于蘇州、常州和無(wú)錫的3家啤酒廠。
2004年10月華潤(rùn)雪花啤酒全資收購(gòu)原西藏自治區(qū)昌都雪源啤酒廠,成立華潤(rùn)雪花啤酒(西藏)有限公司。華潤(rùn)雪花啤酒在世界最高的地方建立了啤酒生產(chǎn)基地。
2004年12月9日 華潤(rùn)雪花啤酒同浙江西泠啤酒有限公司共同投資組建華潤(rùn)西泠(杭州)啤酒有限公司。
2005年2月27日華潤(rùn)雪花啤酒(宜昌)有限公司成立。
2005年4月11日 華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在北京宣布,收購(gòu)已完成重組的阜陽(yáng)市雪地啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。
2005年9月華潤(rùn)雪花啤酒(天門)有限公司成立。
2005年9月23日“浙江錢啤股份有限公司”更名為“華潤(rùn)雪花啤酒(浙江)股份有限公司。
2005年12月9日秦皇島市燕山實(shí)業(yè)公司與華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))投資有限公司簽約,合資建立華潤(rùn)雪花啤酒(秦皇島)有限公司。
2005年12月6日北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司召開“2005中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”,“雪花”啤酒首次參評(píng),以88.16億元的品牌價(jià)值,成為中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)性品牌。
2006年1月12日 華潤(rùn)雪花啤酒東莞廠向市場(chǎng)供酒。
2006年2月9日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)福建泉州清源啤酒有限公司(“清源啤酒”)股權(quán)。
2006年4月6日華潤(rùn)雪花啤酒在哈爾濱市舉行了隆重的新廠奠基儀式,新建啤酒廠命名為華潤(rùn)雪花啤酒(黑龍江)有限公司。
2006年7月24日華潤(rùn)雪花啤酒公司宣布收購(gòu)浙江銀燕啤酒有限公司股權(quán)及安徽淮北相王啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。
2006年12月5日“雪花”品牌在2006中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中,品牌價(jià)值達(dá)111.85億元。
2006年12月15日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司宣布收購(gòu)山西月山啤酒有限責(zé)任公司及內(nèi)蒙古蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。
2007年1月4日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在北京宣布,收購(gòu)藍(lán)劍(集團(tuán))有限責(zé)任公司股權(quán)。華潤(rùn)雪花將持有四川華潤(rùn)藍(lán)劍14家啤酒廠股權(quán),同時(shí)持有四川藍(lán)劍集團(tuán)(貴州)瀑布啤酒有限公司股權(quán)及“藍(lán)劍”商標(biāo)。
2007年1月19日安徽圣力釀酒有限公司正式加盟華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司,成立華潤(rùn)雪花啤酒(滁州)有限公司。
2007年1月26日華潤(rùn)雪花啤酒(黑龍江)有限公司正式投產(chǎn)。新建成的華潤(rùn)雪花啤酒(黑龍江)有限公司產(chǎn)能總體設(shè)計(jì)規(guī)模每年46萬(wàn)千升,一期工程實(shí)現(xiàn)每年23萬(wàn)千升。
2007年1月29日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)烏蘭浩特蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn),并成立華潤(rùn)雪花啤酒(興安)有限公司。
2007年2月2日華潤(rùn)雪花啤酒(甘肅)有限公司正式成立。
2007年3月27日華潤(rùn)雪花全國(guó)產(chǎn)銷量率先突破500萬(wàn)千升,雪花單品銷量率先突破300萬(wàn)千升,雙雙取得全國(guó)銷量第一。
2007年4月12日蒙古巴特罕酒業(yè)股份有限公司加入華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司,正式成立華潤(rùn)雪花啤酒(呼倫貝爾)有限公司。
2007年6月15日華潤(rùn)雪花啤酒(貴州)有限公司成立。
2007年6月19日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)湖南岳陽(yáng)啤酒廠。
2007年7月19日華潤(rùn)雪花啤酒(葫蘆島)有限公司正式揭牌成立。
2007年9月7日華潤(rùn)雪花啤酒(丹東)有限公司正式成立。
2007年12月5日“雪花”品牌在2007中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中,品牌價(jià)值達(dá)136.58億元。
2008年1月23日華潤(rùn)雪花啤酒(甘肅)有限公司年產(chǎn)量達(dá)20萬(wàn)千升的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。
2008年4月2日華潤(rùn)雪花啤酒(浙江)有限公司在浙江奉化舉行年產(chǎn)40萬(wàn)千升的工廠奠基儀式。
2008年4月18日華潤(rùn)雪花啤酒(河北)有限公司年產(chǎn)40萬(wàn)千升項(xiàng)目竣工投產(chǎn)。
2008年4月18日華潤(rùn)雪花啤酒(海拉爾)有限公司投資建廠簽字儀式在呼倫貝爾市舉行。
2008年4月19日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司聯(lián)合清華大學(xué)建筑歷史與文物建筑保護(hù)研究所在清華大學(xué)建筑學(xué)院舉行了“普及與傳承——中國(guó)古建筑研究與傳播合作項(xiàng)目”簽約儀式。
2008年5月華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一推出全新的以“中國(guó)元素”為主的雪花啤酒品牌新標(biāo)識(shí)。
2008年5月27日華潤(rùn)雪花啤酒(通化)有限公司20萬(wàn)噸啤酒項(xiàng)目奠基儀式在吉林省通化市舉行。
2008年8月13日華潤(rùn)雪花啤酒項(xiàng)目正式落戶山西省運(yùn)城空港新區(qū)。
2008年9月19日華潤(rùn)雪花啤酒(遼寧)有限公司新廠落成,該廠的100萬(wàn)千升項(xiàng)目一期工程竣工,。
2008年12月1日“雪花”品牌在2008中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中,品牌價(jià)值達(dá)153.09億元。
2008年12月18日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在上海寶山工業(yè)園區(qū)舉行其生產(chǎn)基地奠基儀式
2008年12月19日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))投資有限公司收購(gòu)浙江洛克啤酒有限公司全部資產(chǎn)。
2009年2月26日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)安徽省天柱啤酒、遼寧省松林啤酒兩家啤酒廠。
2009年3月13日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)山東琥珀啤酒廠與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。
2009年3月31日雪花啤酒2008年單品銷量達(dá)到610萬(wàn)千升,成為全球銷量第一的啤酒品牌。
2009年4月7日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在山東省煙臺(tái)市福山區(qū)舉行20萬(wàn)千升新廠奠基儀式。
2009年12月2日“雪花”品牌在2009中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中,品牌價(jià)值達(dá)157.43億元。
2010年5月21日華潤(rùn)雪花啤酒(山東)有限公司福山工廠20萬(wàn)千升啤酒工程竣工投產(chǎn)。
2010年6月28日世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》,“雪花”啤酒品牌價(jià)值躍升至人民幣377.26億元,成功入選“2010中國(guó)500最具價(jià)值品牌”,位列第30名。
2010年11月26日華潤(rùn)雪花啤酒(駐馬店)有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目在河南駐馬店市奠基。
2010年11月29日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在北京正式宣布,受讓杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。此兩項(xiàng)受讓網(wǎng)上競(jìng)拍價(jià)為2.68億元人民幣。
2011年1月華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在北京正式宣布:華潤(rùn)雪花已全資收購(gòu)河南奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司。
2011年2月華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司正式宣布:華潤(rùn)雪花啤酒通過資產(chǎn)整合江蘇三泰啤酒有限公司,獲得“三泰”商標(biāo)使用權(quán)以及其營(yíng)銷渠道。同時(shí),成立華潤(rùn)雪花啤酒(泰州)有限公司,并將在泰州市高港高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資4000萬(wàn)美元,一期新建年產(chǎn)能20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目。
2011年3月全資收購(gòu)東海啤酒全部資產(chǎn)及商標(biāo),投資新建華潤(rùn)雪花上海金山有限公司,產(chǎn)能30萬(wàn)千升/年。
2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司正式宣布,投資3億元收購(gòu)北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權(quán),全新成立華潤(rùn)雪花啤酒(鐵嶺)有限公司。
2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司正式宣布,華潤(rùn)雪花啤酒婁底生產(chǎn)基地正式開始建設(shè)。新工廠將位于婁底經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)太和工業(yè)園,占地面積300畝,總投資3.3億元人民幣,規(guī)劃年生產(chǎn)能力達(dá)到20萬(wàn)千升。
2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒正式宣布,投資3億元人民幣并購(gòu)阜新梅雪啤酒有限責(zé)任公司85%的股權(quán),成立華潤(rùn)雪花啤酒(阜新)有限公司。
2011年6月在2011年(第八屆)世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上發(fā)布的《2011年中國(guó)最具價(jià)值品牌排行榜》中,雪花啤酒以463.68億價(jià)值位列29名。
2011年7月華潤(rùn)雪花啤酒有限公司正式宣布收購(gòu)喜力亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權(quán)及上海亞太啤酒有限公司100%股權(quán),收購(gòu)的總金額約為人民幣8.70億元。
2011年7月華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司正式宣布:華潤(rùn)雪花已全資收購(gòu)河南商丘藍(lán)牌啤酒公司。
2011年8月華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在北京正式宣布,以2.7億元收購(gòu)杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股權(quán)。
2011年8月第三屆雪花“溫故而知新”雪花啤酒中國(guó)古建筑攝影大賽全國(guó)啟動(dòng)。
2011年11月內(nèi)江公司30萬(wàn)噸搬遷擴(kuò)建技改項(xiàng)目開工,此舉標(biāo)志著華潤(rùn)雪花又將建立一家具備國(guó)際先進(jìn)水平,位居全國(guó)領(lǐng)先地位的現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)企業(yè)。
2011年11月由麗江市玉龍縣委宣傳部、紅軍后代及華潤(rùn)集團(tuán)、華潤(rùn)雪花共立的“紅軍萬(wàn)歲”紀(jì)念碑正式落成,獻(xiàn)禮長(zhǎng)征勝利75周年。
2011年11月華潤(rùn)雪花啤酒年產(chǎn)年產(chǎn)20萬(wàn)千升黃石生產(chǎn)基地基典禮隆重舉行。
2011年12月華潤(rùn)雪花啤酒(安徽)有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升蕪湖產(chǎn)基地奠基典禮隆重舉行。
2011年12月華潤(rùn)雪花啤酒榮登“世界品牌實(shí)驗(yàn)室2011年(第八屆)中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選”第12名。華潤(rùn)雪花啤酒位列啤酒行業(yè)表現(xiàn)第一。
2012年2月華潤(rùn)雪花啤酒(駐馬店)有限公司新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目產(chǎn)品順利下線。
2012年3月華潤(rùn)雪花啤酒投資3.7億元在寧夏新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒工廠。雪花啤酒新工廠的建設(shè)標(biāo)志著寧夏啤酒行業(yè)裝備水平開始向國(guó)內(nèi)一流水平邁進(jìn)。
2012年7月華潤(rùn)雪花在商丘隆重舉行新建現(xiàn)代化新型啤酒生產(chǎn)基地、年產(chǎn)26萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目開工典禮。這是華潤(rùn)雪花在豫投資興建的第二個(gè)現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)基地,是華潤(rùn)雪花致力于推動(dòng)豫啤走向現(xiàn)代化的又一重要舉措,也顯示出華潤(rùn)雪花在豫興建工廠步入快車道。
2012年7月華潤(rùn)雪花啤酒(湘西)有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目正式奠基。項(xiàng)目建成后將成為湘鄂西地區(qū)首家啤酒工廠,并將更加鞏固華潤(rùn)雪花啤酒在湖南的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備等方面的實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先的水平。
2012年7月華潤(rùn)雪花啤酒100萬(wàn)千升、首期40萬(wàn)千升新建工廠項(xiàng)目落戶河南新鄭市,項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年9月份動(dòng)工。這是中國(guó)最大的啤酒公司又一次重磅出擊,也標(biāo)志著豫啤產(chǎn)業(yè)迎來了100萬(wàn)千升啤酒工廠。
2012年9月華潤(rùn)雪花啤酒(大同)有限公司竣工投產(chǎn)慶典隆重舉行。此次慶典的成功舉辦,標(biāo)志著華潤(rùn)雪花啤酒在山西“三點(diǎn)一線”的科學(xué)規(guī)劃體系邁向了新的發(fā)展歷程。
2012年10月華潤(rùn)雪花啤酒在清華大學(xué)建筑學(xué)院報(bào)告廳舉行簽約儀式,再度攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院,正式啟動(dòng)“普及與傳承——中國(guó)古建筑系列活動(dòng)”的第二個(gè)五年計(jì)劃。
2012年10月年產(chǎn)20萬(wàn)噸的華潤(rùn)雪花啤酒凱里廠正式開工。凱里廠是華潤(rùn)雪花繼在貴州省投建貴陽(yáng)廠、龍里廠以及以2.7億元控股原茅臺(tái)啤酒廠后,投資興建的第4個(gè)廠。
2013年2月與金威啤酒集團(tuán)有限公司訂立協(xié)議,以收購(gòu)其啤酒生產(chǎn)、分銷及銷售業(yè)務(wù)。憑借金威啤酒在中國(guó)市場(chǎng)尤其廣東地區(qū)的強(qiáng)大市場(chǎng)份額,加上其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)及優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)設(shè)施,該收購(gòu)不但可以增加本業(yè)務(wù)的產(chǎn)能和規(guī)模效應(yīng),而且亦可提升華潤(rùn)雪花啤酒在全國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
2013年6月世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)于北京發(fā)布了2013年(第十屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。“雪花”再度上榜,位列所有品牌第28位,品牌價(jià)值為735.36億元。(2012年第28位,596.75億億元)。
2014年4月23日中國(guó)啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國(guó)十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)在北京盛大舉行,雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出,高居“2013年度中國(guó)啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”榜首,更榮獲“2013年度中國(guó)十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。
2014年8月26日,北京冬奧申委在北京隆重召開新聞發(fā)布會(huì),揭曉支持2022冬奧申奧的企業(yè),雪花啤酒成為啤酒行業(yè)唯一支持企業(yè)。
2014年12月5日,經(jīng)過全國(guó)30個(gè)城市、178個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)研,工信部發(fā)布了年度中國(guó)品牌力指數(shù)(簡(jiǎn)稱:C-BPI),雪花啤酒被評(píng)為行業(yè)第一品牌。
雪花純生啤酒容量多少?有沒有產(chǎn)品詳細(xì)的介紹?
產(chǎn)品名稱:雪花純生啤酒
容 量:500ml
原麥汁度:9 P
產(chǎn) 地:遼寧、安徽、江蘇、浙江、四川
產(chǎn)品描述:純生啤酒,先進(jìn)的膜過濾技術(shù),保留了更多的
營(yíng)養(yǎng)成分,同時(shí)口感純正、柔順,是您的至尊
之選,精彩國(guó)際品位,非同一般的口感享受!
雪花啤酒純生批發(fā)價(jià)84元/箱,一箱12瓶,1瓶就是7元錢,市場(chǎng)價(jià)大約7.50-8.00元之間吧
細(xì)說蘑菇戰(zhàn)略
雪花啤酒走向全國(guó)的過程并不是很長(zhǎng)。它是02年才開始做全國(guó)品牌的,02年之前雪花啤酒它相對(duì)來講是一個(gè)在東北銷售不錯(cuò)的一個(gè)區(qū)域性品牌,那個(gè)時(shí)候銷售也只有三四十萬(wàn)噸,也就是現(xiàn)在一個(gè)品牌的銷量。那為什么在02年之前不做呢,華潤(rùn)雪花啤酒這個(gè)公司,它94年開始進(jìn)入啤酒業(yè),它沒有去塑造這個(gè)全國(guó)性品牌,跟它過去的策略和戰(zhàn)略是有關(guān)聯(lián)的。因?yàn)檫@個(gè)公司過去的戰(zhàn)略一直是強(qiáng)調(diào)以區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo),媒體上說的那個(gè)蘑菇戰(zhàn)略是真實(shí)存在的,蘑菇戰(zhàn)略是經(jīng)過當(dāng)時(shí)的寧高寧和SAB、王群等,討論中國(guó)整個(gè)的啤酒發(fā)展?fàn)顩r后,認(rèn)為蘑菇戰(zhàn)略是在購(gòu)并和發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)很重要的原則。
為什么說呢?因?yàn)槠【频匿N售半徑只有200公里,現(xiàn)在多了,原來是150公里,就差不多了,現(xiàn)在用高速公路越來越好了,就是200到300公里之內(nèi),它的運(yùn)輸半徑在這么一個(gè)范圍之內(nèi),如果超過這個(gè)范圍來做中國(guó)的主流酒,它在成本上就不能承擔(dān)了。為什么呢?因?yàn)樗际且厥掌孔拥模髁骶贫际且仄康模袊?guó)的整個(gè)啤酒市場(chǎng)百分之八九十都是以主流酒為主的,高檔酒只占百分之十幾的份額。所以在3000萬(wàn)噸里面,大部分的酒都是以塑箱、捆包和捆扎的形式來出現(xiàn)的,特別是塑箱的形式出現(xiàn)的是最多的,所以它的回瓶就是非常大的一個(gè)問題,就是賣出去的酒,瓶子還得運(yùn)回來,因?yàn)樗@樣還可以再使用。
那蘑菇戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)也是跟這個(gè)有關(guān)系的,就是在中國(guó)做啤酒的話,如果你在一個(gè)區(qū)域里面,沒有生產(chǎn)廠,你是很難在這個(gè)啤酒市場(chǎng)上占有很大的份額的,你如果想在區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)份額的話,你必須在區(qū)域里面有布點(diǎn)。華潤(rùn)啤酒所有的戰(zhàn)略就是從蘑菇戰(zhàn)略出來的,從布局到品牌,到市場(chǎng)的目標(biāo),全部是圍繞這個(gè)蘑菇戰(zhàn)略來的。什么叫蘑菇戰(zhàn)略呢?實(shí)際上很簡(jiǎn)單,當(dāng)時(shí)沒有這么一個(gè)定義,當(dāng)時(shí)寧總說的,這個(gè)就跟種蘑菇一樣,就是說你必須在這個(gè)區(qū)域里面形成一個(gè)工廠,然后依托這個(gè)工廠,建立自己在這個(gè)區(qū)域里面強(qiáng)勢(shì)地位,優(yōu)勢(shì)地位,也就是說占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐拇蠓蓊~,這是你的目標(biāo)。那你的范圍有多廣呢,應(yīng)該是按照200公里左右的范圍,確定你必須占有一定的份額,你才能夠掙錢,而且你的回報(bào)還不錯(cuò),而且你的品牌和你的市場(chǎng)份額才有一定的基礎(chǔ),這就是蘑菇戰(zhàn)略,是局部的蘑菇戰(zhàn)略。
那么在這個(gè)區(qū)域種蘑菇以后,可以到另一個(gè)區(qū)域再去種一個(gè)蘑菇,另一個(gè)蘑菇也是這樣做,做完了以后呢,這些蘑菇之間它有互相的支持,在適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)應(yīng)該是把這些蘑菇能夠連成片,所謂的蘑菇戰(zhàn)略是這樣的。所以在東北和很多的區(qū)域都體現(xiàn)了這樣的蘑菇思想。比如說我們?cè)谏蜿?yáng)收購(gòu)了第一個(gè)工廠以后,它首先是在沈陽(yáng)中間郊縣,在一定的范圍之內(nèi),它有一定的份額,然后它第二個(gè)蘑菇再種的大一點(diǎn),再大一點(diǎn)一直到鞍山周邊這個(gè)地方,形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。然后在鞍山再次收購(gòu),形成一定的地位,然后在長(zhǎng)春市種一個(gè)蘑菇,最后在哈爾濱種個(gè)蘑菇,東北的整個(gè)戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)的策略都是這么來的。所以最后形成了在我們工廠所在地的周圍的區(qū)域之內(nèi),華潤(rùn)啤酒都是占比較大的份額,大部分是優(yōu)勢(shì)的份額,小部分是第一的份額。現(xiàn)在看全國(guó)的布局大家看得很清楚,在遼寧的所有的一二線的城市,在四川的所有的一二線的城市,在安徽的一二線的城市,它都是這樣的布局,蘑菇連成片的,那么這個(gè)份額非常有效的。
那如果沒有連成片的地方呢,比如說在北京和天津,天津也是要把蘑菇種大,在武漢也是這樣的,可能在未來的江蘇、浙江
都是這樣的。那么這個(gè)是一個(gè)很關(guān)鍵的問題,因?yàn)檫@個(gè)問題不解決的話,就很難消化所收購(gòu)的企業(yè),就會(huì)像某些其他啤酒集團(tuán)一樣,變成包袱了。你如果沒有這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)的話,可能有一些企業(yè)被打得七零八落,它很難在市場(chǎng)份額上有起色,越做越差,資金也越來越少,最后就面臨著消亡,長(zhǎng)期以來就會(huì)形成企業(yè)的一個(gè)包袱,華潤(rùn)啤酒這方面比較少。
通過整合和管理以后,我們的目標(biāo)是用一到三年的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略,基本上各個(gè)區(qū)域都是這么做的。那為什么有些報(bào)紙?jiān)谡f,華潤(rùn)啤酒進(jìn)入這個(gè)區(qū)域是靠買大工廠,買大份額,這個(gè)是有的,突出的例子兩個(gè),第一個(gè)是沈陽(yáng);第二個(gè)是成都,這個(gè)是很明顯的,武漢當(dāng)時(shí)沒現(xiàn)在這么高,但是也有一定的份額,但其他的地方都不是的。比如說在天津,我們剛進(jìn)入的時(shí)候是20%都不到的份額,那現(xiàn)在是78%的份額了。當(dāng)時(shí)武漢已經(jīng)是到70%了,現(xiàn)在我們已經(jīng)做到85%了,然后合肥,合肥我們?cè)谶M(jìn)入的時(shí)候,那個(gè)啤酒廠已經(jīng)脫產(chǎn)了,它實(shí)際上已經(jīng)是沒有酒了,那就是說它的份額基本上是沒有。那么現(xiàn)在合肥大家也知道,因?yàn)槲覀冊(cè)诟埥蚋?jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,最后我們做到了60%的份額,在合肥市做到60%份額的時(shí)候,龍津最后是被我們收購(gòu)了,但原先合肥是沒有我們的酒的,這些都是一些例子。
這些都是占大份額的,還有一個(gè)是目前沒有占大份額,但是現(xiàn) 在也做得不錯(cuò)的,比如說像長(zhǎng)春市,以前華丹酒賣不到長(zhǎng)春去的,華丹酒光在吉林周邊就賣的很火爆了,就是在過去的傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下,長(zhǎng)春的人只能靠生產(chǎn)批條子才能喝到華丹酒的。這個(gè)廠在收購(gòu)之前,它是沒有任何進(jìn)入長(zhǎng)春市內(nèi)的計(jì)劃的。長(zhǎng)春市內(nèi)以前也是從零,我們收購(gòu)后現(xiàn)在做到了45%到50%的份額,是第一的。長(zhǎng)春市場(chǎng)是三家平均的,哈啤占了20%,金士佰做到了25%到30%。
還有一個(gè)例子就是現(xiàn)在目前我們占有第二名的份額,比如在哈爾濱市,哈爾濱市新三星那個(gè)廠歷史是很早的。從新三星本身這個(gè)工廠的歷史來講,他們追溯的歷史比哈啤還要早,因?yàn)楣∷^100年的歷史,指的是哈爾濱里面的一個(gè)酒的作坊,但是那個(gè)酒的作坊并不是哈爾濱啤酒廠的,哈爾濱啤酒廠是一個(gè)很年輕的啤酒廠。但是他說的也有道理,因?yàn)槟莻€(gè)原先的酒作坊早就沒了,哈爾濱啤酒是一個(gè)國(guó)營(yíng)的啤酒,但是它本身的歷史要比新三星要短,新三星在過去的時(shí)候,它是哈爾濱最大的啤酒廠,當(dāng)年好像周總理都提到過,那時(shí)還叫三星啤酒,說我們有三星、有五星,指的就是這個(gè)三星的啤酒廠,很早的歷史,而且哈爾濱啤酒一直占有很大的份額。但是等我們收購(gòu)的時(shí)候,國(guó)有企業(yè)都是一樣的,全國(guó)的國(guó)有企業(yè)我們發(fā)現(xiàn)都是一個(gè)路子,剛開始非常好,供不應(yīng)求,越做越大,然后就開始擴(kuò)建,開始增加投入,然后這個(gè)時(shí)候酒不夠賣的了,然后一增加以后,酒夠賣的了,賣不了那么多了嘛,因?yàn)樗a(chǎn)能一下子增大了以后,就開始全省賣,全省賣東西出去,忽然一個(gè)新興的廠,因?yàn)樗挠^念是比你先進(jìn)的,它在這里形成了一個(gè)廠,比如像哈啤,等一會(huì)講的西湖和錢啤是一樣的一個(gè)例子,是新三星的翻版,完全一樣。然后全省賣,到處在賣,一直賣到朝鮮,一直賣到和俄羅斯交界的地方,到處都是新三星的酒。最后等過幾年忽然發(fā)現(xiàn)哈爾濱市沒什么新三星的酒了,就是別人在這個(gè)總市場(chǎng)占有了大份額,那你的酒距離都很遠(yuǎn),成本都很高,最后就不行了。錢江,中華啤酒跟新三星啤酒都是這么一個(gè)路子,最后跟華潤(rùn)合資了。我們?cè)诮邮中氯堑臅r(shí)候,新三星當(dāng)時(shí)只有12%到15%的份額,其他都是哈啤的了,但是現(xiàn)在我們是43
%的份額,但是我們也是第二,跟第一還是有10%以上的差距,這是講的蘑菇戰(zhàn)略這么來的。
從這個(gè)戰(zhàn)略大家也可以看到,它的主要的重心并不是在建立全國(guó)性品牌,是建立區(qū)域的優(yōu)勢(shì),所以相對(duì)來講對(duì)區(qū)域的品牌就很重視,這是它的整個(gè)戰(zhàn)略的核心。那么還有一點(diǎn)在全國(guó)品牌的一個(gè)推廣當(dāng)中,實(shí)際上華潤(rùn)雪花啤酒在很早之前就一直在研究,那為什么我們沒有去做呢,是因?yàn)橄鄬?duì)來講它收購(gòu)的地方還是部分區(qū)域性的,它不能夠在全國(guó)很多地方銷售,或者在很大的一片區(qū)域銷售,因?yàn)樗膹S當(dāng)時(shí)還是比較孤零的,蘑菇還沒有完全連成片。
選擇做全國(guó)性品牌
為什么02年開始做全國(guó)品牌呢?在02年初的時(shí)候,華潤(rùn)啤酒的布局已經(jīng)在東北實(shí)現(xiàn)了遼寧、黑龍江和吉林,在天津、四川和安徽。當(dāng)時(shí)02年的時(shí)候,在這么大的情況下,我們認(rèn)為已經(jīng)有很多工廠了,東北和天津和安徽、四川整個(gè)省,已經(jīng)有做全國(guó)品牌的基礎(chǔ)了,所以從02年開始,才開始做全國(guó)性的品牌。
實(shí)際上02年這一年是雪花啤酒試驗(yàn)性的全國(guó)銷售,在03年的時(shí)候,華潤(rùn)啤酒才開始啟動(dòng)了正式的全國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)步伐,提高了步伐。03年10月份我接管市場(chǎng)、銷售和營(yíng)銷的工作后,雪花啤酒連續(xù)開始做品牌的一些動(dòng)作。第一個(gè)就是咱們講的科特勒營(yíng)銷集團(tuán)的合作,做華潤(rùn)雪花品牌定位,這是03年底的事情,03年10月份開始形成意向,03年底開始做,這是第一個(gè)動(dòng)作。
第二個(gè)動(dòng)作就是04年的五六月份,我們出來了一個(gè)電視廣告,這是跟過去的雪花啤酒電視廣告是截然不一樣的,是說了一段故事,這個(gè)也是很有爭(zhēng)議的,我看也很有爭(zhēng)議,我看過也有一個(gè)專家講,我覺得他說得有道理,他覺得這個(gè)故事有價(jià)值,他的意思是對(duì)銷售不一定有價(jià)值,我覺得他說得有道理,但是這個(gè)品牌是定位的第一步,就是先讓人知道這個(gè)故事。為什么?因?yàn)槌砷L(zhǎng)的概念是很多的,要想人家知道你說的是什么成長(zhǎng),你這個(gè)品牌所講述的故事,就要先給大家一個(gè)初步的東西。這個(gè)廣告我們跟盛世長(zhǎng)城合作,投入了5000萬(wàn),這是04年6月份、7月份的事情。
第三個(gè)動(dòng)作就是04年的七八月份,我們改名字,應(yīng)該是04年的7月份,我們?cè)?月底宣布的,我們把公司的名字改成華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司,這個(gè)名字,實(shí)際上先改后改都是可以的,但是我們放在這個(gè)時(shí)候改也是有它一定的道理的。改這個(gè)名字就是想給雪花一個(gè)很強(qiáng)大的支持,就是一個(gè)背景的支持,就是這個(gè)企業(yè)。
因?yàn)檫^去華潤(rùn)啤酒的品牌名字和企業(yè)的名字是不一樣的,本身從國(guó)際上來講 也沒什么關(guān)系,因?yàn)橄馎B,像SAB,國(guó)際上都是很多公司也是跟主品牌的名字是不一樣,特別是它作為一個(gè)大型的啤酒集團(tuán)里面有很多品牌,還是不一樣的。
但是也因?yàn)槲覀兪腔谠谥袊?guó)大陸做啤酒,中國(guó)大陸現(xiàn)在做的啤酒就是沒有多少消費(fèi)者知道AB的,都知道百威,AB在武漢市的廠也沒有叫AB公司,叫百威武漢國(guó)際有限公司。那中國(guó)所有的大啤酒集團(tuán),像青島、燕京、哈啤、都是跟那個(gè)品牌相一致的。那么為了更好的塑造雪花啤酒,使雪花啤酒產(chǎn)生強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,所以我們把這個(gè)公司的名字改成了華潤(rùn)雪花啤酒。因?yàn)樵?4年的時(shí)候,雪花啤酒這個(gè)公司
它已經(jīng)是行業(yè)第二名了,它的銷量已經(jīng)是很高了,03年做到250萬(wàn)噸,04年這一年我們做到了310萬(wàn)噸,它的規(guī)模也相對(duì)大了,它對(duì)雪花啤酒品牌的支持能力是非常強(qiáng)的。就是在04年的七八月份,作了從定位到廣告、到名字一系列動(dòng)作。
那么04年底到05年初呢,我們又做了一個(gè)行動(dòng),這個(gè)行動(dòng)實(shí)際上也是很自然的,就是把雪花啤酒所有的包裝全部進(jìn)行了更換,品牌的標(biāo)識(shí)全部進(jìn)行了更換,更換標(biāo)識(shí)是05年初開始全面啟動(dòng)的,04年底就開始在準(zhǔn)備,到目前為止呢,現(xiàn)在北京賣的雪花啤酒已經(jīng)換了40%了,它應(yīng)該是我們今年最后換的品種之一了。實(shí)際上大部分的品種,95%的品種都在5月份之前全部換完了,換的速度還是非常快的。所以目前在各地再看到的雪花啤酒已經(jīng)完全不是過去的雪花啤酒了,這是我們一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的更換和雪花啤酒所有的包裝進(jìn)行更換的一個(gè)行動(dòng),這個(gè)行動(dòng)實(shí)際上在啤酒業(yè)也是比較少見的。
我知道青島啤酒此前也是在總標(biāo)識(shí)方面做了一些改動(dòng),但是所有的啤酒都沒有把所有的包裝都換了,而這次我們比較膽大,因?yàn)檠┗ㄆ【贫家呀?jīng)做到一百多萬(wàn)噸了,已經(jīng)在第三名了,在這種情況下我們還是把一百萬(wàn)噸的雪花全部換了包裝。怎么換呢?我們以前也說過,也就是說我們是塑造全國(guó)品牌,它應(yīng)該跟定位是一致的,應(yīng)該是比較現(xiàn)代的,比較積極的一個(gè)品牌形象,一個(gè)標(biāo)識(shí)形象,一個(gè)包裝形象。它應(yīng)該符合我們這個(gè)20到35歲這個(gè)群體的人對(duì)包裝的一些認(rèn)知,這是05年初的事情。
05年5月份我們就開始做了 “勇闖天涯”的活動(dòng),這次活動(dòng)也是跟過去是完全不一樣的,所有的連續(xù)這五個(gè)動(dòng)作,都是我們?cè)?4年、05年做的,它都是為了把雪花推向一個(gè)全國(guó)品牌的地位,有些東西是過去沒有解決的,比如像定位,過去沒有解決,雪花不是沒有定位,有,但是不太適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展,要有一個(gè)。那么有了這個(gè)定位以后呢,必須要進(jìn)行傳達(dá),必須要把包裝進(jìn)行全部一致性,標(biāo)識(shí)和包裝它都是一種宣傳的一種宣傳物,所有的宣傳和傳播的聲音,它都應(yīng)該跟品牌所訴求的主張和品牌價(jià)值的主張,和品牌的情感訴求是一致的。實(shí)際上這個(gè)動(dòng)作,你做動(dòng)作也好,你不做也沒有辦法,因?yàn)槟愕亩ㄎ皇沁@樣的,你必須是跟消費(fèi)者傳達(dá)一致的聲音,所以這是我們連續(xù)做的這五個(gè)動(dòng)作。
今后我們還會(huì)有連續(xù)的動(dòng)作,但是都不會(huì)偏離這個(gè)定位,都不會(huì)偏離這個(gè)全國(guó)性品牌的方向,會(huì)一直追求一致性的聲音和一致性的信息,與一致性的資源使用。
雪花啤酒要做全國(guó)品牌的原因:第一個(gè),未來的競(jìng)爭(zhēng)可能或一定是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。這實(shí)際上是兩層意義,一個(gè)是國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)是全國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然也有分區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng),但分區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越會(huì)降低。第二個(gè),從推出的品牌來講,你規(guī)范的品牌,一定是通過做全國(guó)性的品牌,它的價(jià)格更高,它的回報(bào)率更高,它的投資率更好。第三個(gè),資源上來講,如果我沒有區(qū)域品牌,那我的資源全部在國(guó)內(nèi),過去在整個(gè)三個(gè)品牌之間,我花三個(gè)億,但實(shí)際上落實(shí)到每個(gè)品牌是很少的。但如果我做全國(guó)品牌,我可能不需要三個(gè)億,兩個(gè)億就可以,這個(gè)在品牌投資上面,資源的有效集中和節(jié)約是很明顯的。
“開蓋有獎(jiǎng)”升級(jí)版
至于“勇闖天涯”整個(gè)活動(dòng)我理了一下,它實(shí)際上就是開蓋有獎(jiǎng),就跟可口可樂開蓋有獎(jiǎng),百事可樂、娃哈哈、康師傅差不多。開蓋有獎(jiǎng)的活動(dòng)在啤酒里面是經(jīng)常使用的,特別在主流酒里面經(jīng)常使用,叫“打獎(jiǎng)蓋”,“獎(jiǎng)一瓶”。但是這種開蓋有獎(jiǎng)是非常傳統(tǒng)的,也是在價(jià)格里面競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的一個(gè)方式,特別在東北,哈爾濱啤酒是經(jīng)常打獎(jiǎng)蓋的,有時(shí)候他們打獎(jiǎng)蓋打到一箱里面送12瓶,16甁都有。實(shí)際上這個(gè)活動(dòng)就是開蓋有獎(jiǎng),它這個(gè)開蓋有獎(jiǎng)跟傳統(tǒng)意義上
快速消費(fèi)品的開蓋有獎(jiǎng)是不一樣的。我們這次搞的開蓋有獎(jiǎng)就跟通常用的消費(fèi)品是一樣的,不是啤酒類的開蓋有獎(jiǎng)。那么這種開蓋有獎(jiǎng)在全國(guó)性的品牌當(dāng)中,在目前來講,很少被使用的,很少有這么做的。以前開蓋有獎(jiǎng),就是在酒瓶標(biāo)上寫個(gè)獎(jiǎng),再來一瓶等。
但是我們這個(gè)有點(diǎn)像可樂等飲料的開蓋有獎(jiǎng),開蓋有獎(jiǎng)它也是 很整齊的,一等獎(jiǎng)雅魯藏布,最大的獎(jiǎng)就是雅魯藏布的探索活動(dòng)。這是活動(dòng)最后的一個(gè)大獎(jiǎng),也是一個(gè)最后的引人注意的一個(gè)東西,也是一個(gè)宣傳點(diǎn)。此外,還有很多獎(jiǎng):雪花啤酒鼓勵(lì)獎(jiǎng),暢享成長(zhǎng)獎(jiǎng),勇闖天涯獎(jiǎng),成長(zhǎng)之旅獎(jiǎng),峽谷探索獎(jiǎng)等等。
不同于“夢(mèng)想中國(guó)”與“超女”
“夢(mèng)想中國(guó)”以前找過我們的,但是我們做了一個(gè)測(cè)評(píng),夢(mèng)想中國(guó)主要的消費(fèi)人群是一些小女孩,15到20歲的女孩,80年代后的,她們比較信自己,然后去展現(xiàn)自己,唱歌什么的。我們當(dāng)時(shí)放棄的原因是這個(gè)消費(fèi)群體不是雪花的消費(fèi)群體,因?yàn)槠【频南M(fèi)群體,80%以上是男性。而且啤酒是一種沖動(dòng)的力量,是一種感覺,喝啤酒會(huì)有一種很興奮感覺在里面,人喝了酒一樣狀態(tài)就不一樣了,不敢說的話敢說了,不敢做的事敢做了。啤酒會(huì)帶來這樣的,當(dāng)然它是酒精的作用。同時(shí)啤酒本身是文化的東西,很多的放松、發(fā)泄,釋放壓力的作用。相對(duì)來講,我們認(rèn)為唱歌,這種東西不一定是啤酒追求的東西,我們目標(biāo)也不是這些東西。所以我們認(rèn)為夢(mèng)想中國(guó)這樣的節(jié)目,像超級(jí)女聲這樣的節(jié)目,做啤酒,只能傳播它的知名度,不能夠做到跟消費(fèi)者的交流,這是我個(gè)人的感覺。
我們跟“夢(mèng)想中國(guó)”最大的區(qū)別有兩點(diǎn):第一點(diǎn),“夢(mèng)想中國(guó)”去年做過這個(gè)活動(dòng),是有人贊助。第二點(diǎn),“夢(mèng)想中國(guó)”的消費(fèi)群體,跟我們雪花啤酒的消費(fèi)群體不會(huì)有太大的關(guān)聯(lián)。
品牌體驗(yàn)圈
品牌體驗(yàn)圈的概念,就是說如果你是雪花啤酒消費(fèi)者,你會(huì)在你生活的重要的地段,或重要的地點(diǎn),重要的時(shí)間去看到雪花,或接觸雪花、喝雪花,把這個(gè)體驗(yàn)圈搞定了就可以了。所以如果你喜歡喝雪花啤酒,希望你上班的時(shí)候看我們的網(wǎng)站,注意我們的廣告。你去商場(chǎng)購(gòu)物,如果你喜歡去沃爾瑪,沃爾瑪就有我們的平面廣告,如果你去西單,希望西單有我們的廣告牌,如果你喜歡旅游,你就去參加我們的旅游活動(dòng),如果你喜歡去龍慶峽,那里有我們的品牌宣傳的東西,這樣就形成了一個(gè)品牌體驗(yàn)圈。
關(guān)于《長(zhǎng)春華潤(rùn)雪花啤酒》的介紹到此就結(jié)束了。