| 匡卉 部分圖片來自網絡

八月的一天，在泰國曼谷的一家咖啡廳里，一個留著小胡子、穿著黑色T恤、戴著黑框眼鏡和黑色禮帽、身材結實的中年男子，用泰式普通話，與來自中國南京大學的學生交流他對廣告創意的看法。

這個泰國人的名字叫Rojana Chuasakul, 小名叫Pick，他還有一個中文名字叫蔡勝利。這個通俗得甚至有些喜感的名字，彰顯出一種大俗大雅的自信。

2008年，在全中國都在關注北京奧運會的時候，一個籍籍無名的泰國廣告人，因為一個偶然的電話，在考慮了三分鐘后，決定踏上中國的土地，到上海的一家國際廣告公司工作，他不懂中文，英文水平也差強人意，唯一所擁有的就是創意。

三年后，這個泰國人參與創作的廣告，為中國廣告界贏得了第一座戛納國際創意節全場大獎，令中國廣告人為之一震。在他的老家泰國，廣告界也開始重新認識他。

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咖啡廳的椅子已經整整齊齊放好，播放幻燈片的幕布也準備就緒，蔡勝利站在吧臺旁邊，禮貌地同前來交流的南京大學的學生們用泰語打招呼：“薩瓦迪卡”，笑容中有些許東方人的儒雅和靦腆。

蔡勝利的創業公司Storyteller設在咖啡廳的樓上，咖啡廳是他的另一個創業項目。當大家入座之后，蔡勝利站在幻燈片前，沒有立即開始講課，而是首先請同學們一起對8月8日四川九寨溝掘顫謹地震的死難者表示了哀悼，他閉起雙眼，雙手合十，身姿慎重又謙和。

蔡勝利選擇用中文給學生講課，雖然他的口音稍微有些奇怪，有些詞還沒有掌握，但他說得很認真，盡量將每個詞都發標準。

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蔡勝利給南京大學的學生講課

JWT上海:憑借創意一鳴驚人

蔡勝利曾在曼谷的四家廣告公司工作過，2008年，蔡勝利接到一位朋友的電話，請他去上海智威湯遜(JWT)公司幫忙。

“我說我不會中文，英文也很爛，要考慮一段時間，然后我考慮了三分鐘，就答應他了。” 蔡勝利微笑著說。

剛到中國的蔡勝利雖然對周圍的一切都不熟悉，但是卻充滿了好奇心，他回憶，當時自己想追求中國漂亮的女孩子，就讓朋友教他如何搭訕，結果朋友跟他開了個玩笑，搭訕變成了惡作劇。

然而就是這樣一個對中國并不太了解的外國人，卻在三年后參與創作一個名為《天堂與地獄判基》的平面廣告，和團隊一起為上海智威湯遜公司贏得了戛納創意節的全場大獎，這也是中國廣告界獲得的首個戛納全場大獎，被看作中國廣告歷史上里程碑的一座獎項。

《天堂與地獄》的廣告創意似乎有幾分哲學意蘊，其實這是為新秀麗旅行箱做的一款平面廣告。廣告想向大眾傳達新秀麗高端產品Cosmolite旅行箱的強韌堅固，《天堂與地獄》描繪了當旅客們在頭等艙內享受天堂般的待遇時，他們的旅行箱卻在托運過程中遭受著地獄般的折磨。但是，旅行箱依然保持完好無損。

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新秀麗Cosmolite旅行箱平面廣告《天堂與地獄》

這款廣告由JWT出創意，泰國著名平面廣告后期制作公司 Illusion制作，Illusion的超凡技術令廣告創意最終變成超凡的作品。

直到現在，《天堂與地獄》都是世界上獲獎最多的平面廣告，而在該平面廣告的創意形成過程中，蔡勝利作為JWT上海的創意總監之一，做出了諸多貢獻。

蔡勝利在中國獲得戛納創意節全場大獎的消息傳回泰國，他從原本的籍籍無名，變成了知名的廣告人，泰國的廣告界開始知道他的名字。

但同時，也有一些人認為蔡勝利只不過是幸運而已，面對這些看法，蔡勝利決心要繼續得獎，用實力證明自己不只是“幸運”。

2013年，蔡勝利再接再厲，參與設計的新秀麗插頭轉換器平面廣告，再次獲得戛納銀獎，之后，又有兩張海報作品拿到兩個金獎。

在上海工作的時候，除了收獲獎項，蔡勝利還成功追到了他心儀的中國女孩，收獲了一段真摯的感情。

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同學們觀看蔡勝利分享的廣告作品

回到曼谷:創意熱店Storyteller

在中國工作六年后，蔡勝利越來越想念自己的家鄉曼谷。2014年，成名的蔡勝利決心告別上海，回到泰國。

蔡勝利先到JWT曼谷公司擔任執行創意總監。以他的名氣和才氣，他可以享受這份高薪工作直到退休，但蔡勝利的內心始終有一種蠢蠢欲動的渴望，他渴望做自己想做的事。

“不要沉湎于過去的輝洞如煌”, 蔡勝利說，在JWT工作了6個月之后，他選擇離開,開創自己的廣告公司Storyteller，職位是首席創意官。

蔡勝利形容自己的廣告公司Storyteller是The Creative opportunity company，即“創意熱店”。

為了讓大家明白創意的概念，蔡勝利舉了幾個例子，比如說，令所有女人都為之著迷的鉆石原本只是用來切割金屬的石頭，后來有家公司大量囤積鉆石，并且賦予這些鉆石一個珍貴的創意：永恒之愛, 這個創意就令鉆石從此變成了寶石中的無冕之王。

在蔡勝利看來，創意具有改變人們行為習慣的能力，他的創意熱店熱衷于將創意變成機會，讓每一個得到服務的品牌都能夠越來越年輕。

例如Storyteller為三星Galaxy手機策劃的廣告《失重》（No Gravity》,表現了年輕無極限的主題，賦予三星手機品牌年輕的活力，同時，也讓觀看廣告的人明白，年輕可以做任何事。

當然，要形成一個好的創意并不是一件容易的事，蔡勝利指出他認為非常重要的幾點:第一，要用消費者從未見過的方式來講述屬于他們自己的故事；第二，要把復雜變簡單；第三，好的創意應當有實效；第四，要讓消費者沉浸在故事里。

蔡勝利曾策劃了一個視

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你好，親新秀麗旅行箱廣告天堂與地獄廣告的表現形式是旅行過程中，尤其是坐飛機時，人處的環境一直是高大碰滲銀上和舒適的，但旅行箱經歷的是地獄般的托運過程，這個痛點喊搭找笑宴得很準。

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