1. 燕京啤酒產(chǎn)品

這是燕京啤酒偷換概念的產(chǎn)品，所謂的“鮮啤”是從發(fā)酵罐里放出來之后過濾了但是沒有加熱殺菌的啤酒，一般使用保溫鐵桶包裝的生啤酒，燕京鮮啤是用500ml的玻璃瓶或者易拉罐（含330和500）包裝的加熱之后的熟啤酒，很明顯屬于欺騙消費者。

2. 燕京啤酒產(chǎn)品種類

燕京鮮啤料表有水、麥芽（大麥、小麥）、啤酒花、酵母（上面酵母）這4種，只要多一種都是廠家降低成本的操作。

不該有的原料有：大米、玉米、糖漿，替代麥芽與啤酒花，不是真正的啤酒。

除了配料表的4種原料，在硬性指標(biāo)上，還要看下面的2個指標(biāo)。

大家記住就可以，好的啤酒：

①麥汁濃度≥11°P

②酒精度≥4%vol

3. 燕京啤酒產(chǎn)品定位

燕京厚道口感是比較好。

燕京“厚道”啤酒，來自四川燕京啤酒有限公司，定位于中高端啤酒。“厚道”使用了意大利進口技術(shù)，密封性好，開啟方便，采用獨特拉環(huán)式開瓶設(shè)計，將拉環(huán)與方便暢飲的訴求聯(lián)系起來，讓消費者可以輕輕松松、隨時隨地享受自在暢飲。“厚道”精選澳洲進口麥芽海德曼斯，麥芽香氣濃郁，酒體穩(wěn)定，泡沫細(xì)膩持久。

4. 燕京啤酒產(chǎn)品名稱

食品中文名 啤酒（4%，燕京牌） 食品英文名 Beer (4%, Yanjing brand)

食品分類 含酒精飲料 可食部 100.0%

來源 食物成分表2004 產(chǎn)地 北京

營養(yǎng)素含量（100克可食部食品中的含量）

能量(千焦) 112 蛋白質(zhì)(克) 0.3

脂肪(克) 0.0 飽和脂肪酸(克)

反式脂肪酸(克) 單不飽和脂肪酸(克)

多不飽和脂肪酸(克) 膽固醇(毫克)

碳水化合物(克) 0.8 糖(克)

乳糖(克) 膳食纖維(克)

可溶性膳食纖維(克) 不溶性膳食纖維(克)

鈉(毫克) 3 維生素A(微克視黃醇當(dāng)量) —

維生素D(微克) 維生素E(毫克α-生育酚當(dāng)量) Tr

維生素K(微克) 維生素B1（硫胺素）(毫克) Tr

維生素B2（核黃素）(毫克) 0.02 維生素B6(毫克) 0.05

維生素B12(微克) 0.40 維生素C（抗壞血酸）(毫克) —

煙酸（煙酰胺）(毫克) — 葉酸(微克葉酸當(dāng)量) —

泛酸(毫克) 生物素(微克)

膽堿(毫克) 磷(毫克) 14

鉀(毫克) 16 鎂(毫克) 6

鈣(毫克) 2 鐵(毫克) 0.0

鋅(毫克) 0.02 碘(微克) —

硒(微克) — 銅(毫克) Tr

氟(毫克) 錳(毫克) 0.13

δ-E(毫克) (β-γ)-E(毫克)

α-E(毫克) 胡蘿卜素(微克)

脂肪酸（總）(克) 灰分(克)

水分(克) 能量(千卡) 27

5. 燕京啤酒產(chǎn)品圖片

燕京啤酒價格表燕京8度低醇聽裝啤酒 規(guī)格：355ml/聽

價格：￥3.3--￥3.7

燕京11度清爽特制啤酒 規(guī)格：330ML/聽

價格：￥3.3--￥3.7

燕京11度純生啤酒 規(guī)格：500ml/瓶

價格：￥5.0--￥5.0

燕京8度特制啤酒 規(guī)格：640ml/瓶價格：￥4.2--￥4.7

6. 燕京啤酒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)圖

東部創(chuàng)意品牌標(biāo)志設(shè)計 EasternDesignBrandlogodesign 青島東部創(chuàng)意品牌標(biāo)志設(shè)計通過對客戶的調(diào)研、溝通，結(jié)合龐大國際和國內(nèi)品牌資料數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)進行品牌標(biāo)志設(shè)計。

東部創(chuàng)意專注于致力于為客戶塑造、提升企業(yè)的品牌標(biāo)志（Logo）設(shè)計。多年專注于企業(yè)品牌標(biāo)志視覺化的寶貴經(jīng)驗，用寬擴視野和策略提供 專業(yè)的品牌標(biāo)志（Logo）。

東部創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計更貼心的服務(wù)于客戶的實際情況，充分的拓展品牌價值，最大限度的提升公司品牌的視覺形象， 從而推廣企業(yè)品牌，使之深入人心。 THINKING我們的觀點 東部創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計會首先從客戶角度出發(fā)并成分考慮:1,市場定位2,品牌定位3,產(chǎn)品定位4,受眾定位 東部創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計遵循標(biāo)志設(shè)計的原則:1,構(gòu)思深刻,構(gòu)圖簡潔2,內(nèi)涵明確,個性突出3,形象生動,易于識別4,永久性強,適合性好

7. 燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

我只知道這些地方有分廠 總廠在北京 湖北襄樊，仙桃 廣西桂林市 福建惠安螺城 福建省泉州市 湖南省長沙市 湖南省湘鄉(xiāng)市 湖南省衡陽市 內(nèi)蒙古包頭市 浙江省縉云縣 內(nèi)蒙古赤峰市 江西省吉安縣城 江西省贛州市 山東省曲阜市 山東省鄒城市 山東省萊州市

8. 燕京啤酒產(chǎn)品線

燕京啤酒識別產(chǎn)地方法是：

通過包裝上的產(chǎn)地說明，先確認(rèn)產(chǎn)地是哪里再通過易拉罐或者酒瓶子上的打碼確認(rèn)， 通常都有2行碼，第一行是生產(chǎn)日期， 第二行是產(chǎn)地產(chǎn)品信息，第二行碼開頭的兩個數(shù)字就代表了幾廠出品

例如： 01 代表一廠 02 代表二屬廠以此類推。

9. 燕京啤酒產(chǎn)品介紹

1、燕京啤酒的卓越特點

①燕京啤酒采用純天然礦泉水釀造（國家四部委認(rèn)證），鍶含量高，飲后回味有泉水般的甘甜；

②現(xiàn)代化啤酒制作裝備：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒總部為亞洲最大的啤酒生產(chǎn)廠、代表中國啤酒業(yè)裝備的最高水平

③優(yōu)質(zhì)酵母菌種：典型高發(fā)酵度、苦味代謝柔和，1990、1995行業(yè)評酒標(biāo)準(zhǔn)；

④保鮮期長達(dá)4個月：保存4個月的酒和剛下線的一樣新鮮，達(dá)到國際最高水平。

⑤通過中國綠色食品發(fā)展中心審核，符合綠色食品A級標(biāo)準(zhǔn)。

2、價格

啤酒在市場上的價格競爭手段一般分為高價競爭和低價競爭。高價競爭策略適合于品牌知名度非常高、市場排他性較強的企業(yè)，如：科羅娜、嘉士伯等。而低價競爭被大多數(shù)啤酒企業(yè)所接受。低價競爭是一把雙刃劍，在打擊了別家企業(yè)的情況下也降低了本企業(yè)的利潤。

而燕京啤酒在我國乃至世界上都有著較高的品牌知名度，所以燕京啤酒靈活的退出了不同口味、不同價格的的啤酒以占領(lǐng)不同層次的細(xì)分市場。

3、渠道

啤酒行業(yè)的渠道劃分是依照產(chǎn)品檔次而來的，產(chǎn)品檔次依據(jù)價格分為高中第三檔，渠道也大致分為餐飲直供渠道、商超零售渠道和流通批發(fā)渠道三大類。

燕京啤酒的渠道，分為三級：

①燕京啤酒廠——商場、超市

4、燕京啤酒的SWOT分析

優(yōu)勢

①地緣優(yōu)勢。燕京啤酒是北京的本地品牌，品牌形象生入人心，而且深受廣大消費者的愛戴，有著良好的群眾基礎(chǔ) 。以北京為中心，輻射四周，帶動周邊城市的啤酒消費潮流。

②成本優(yōu)勢。燕京啤酒將其總部設(shè)在北京，并在多個省市尤其分廠，設(shè)備先進，生產(chǎn)能力強，本地生產(chǎn)，降低了運 輸成本。

③品牌知名度高，經(jīng)營團隊強勢。

劣勢

①產(chǎn)品主要以中低檔為主，缺乏高檔產(chǎn)品。