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2023年8月的一則新聞令人矚目：英國品牌評估機構Brand Finance近日公布了最新的“2023全球啤酒品牌價值50強”。其中，10個美國品牌躋身榜單前列，緊隨其后的是墨西哥和中國品牌，與西班牙平分第三的位置。雪花啤酒在全球排名第6，而青島啤酒、哈爾濱啤酒、珠江啤酒分別位列第12、13和33位。

喜力品牌價值同比增長9.7%，達到了75.94億美元，超越了科羅娜，成為全球最有價值的啤酒品牌。榜單中，百威、百威淡啤和莫德羅分列第3到第5位，而麒麟、朝日、康勝和米勒淡啤也成功進入了前十名。

自1864年創(chuàng)立以來，喜力啤酒一直是全球第二大啤酒釀造商，總部位于荷蘭阿姆斯特丹。該品牌的影響力不僅體現(xiàn)在旗下超過300個子品牌，還體現(xiàn)在每天向192個國家和地區(qū)提供2500萬瓶啤酒，成為世界第一大啤酒出口商。

回溯至159年前，創(chuàng)始人23歲的杰拉德·阿德里安·海內肯購買了一家名為“De Hooiberg”的啤酒廠，開創(chuàng)了他涉足釀酒行業(yè)的歷程。1873年，他在阿姆斯特丹市中心創(chuàng)辦了一家小型啤酒廠，開始使用“喜力”作為品牌名稱，逐漸被世人所熟知。

為了追求最優(yōu)質的啤酒，杰拉德·海內肯領導團隊不斷改良和完善釀造工藝。在這個過程中，埃利翁博士創(chuàng)造了A級酵母，賦予了喜力啤酒獨特的醇厚均衡口感和淡淡果香味。

1917年，杰拉德·海內肯的兒子亨利·皮埃爾·海內肯接管公司，帶領喜力迅速成為了對美國出口量最高的啤酒品牌。而在第三代掌門人弗雷德·亨利·海內肯的領導下，喜力品牌煥發(fā)新生，品牌形象進行了改革，酒瓶顏色變成了綠色，品牌標志HEINEKEN中的三個英文字母E也被設計成微笑的嘴巴，大大提升了品牌的辨識度。

時光來到2002年，弗雷德·海內肯的獨女夏琳·德卡瓦略-海內肯繼承了喜力23%的股份，擁有對董事會的一票否決權。隨后，公司實現(xiàn)了一系列戰(zhàn)略收購，包括蘇格蘭紐卡斯爾公司、墨西哥第二大啤酒廠芬莎公司、南非納米比亞啤酒公司等，不斷壯大其產業(yè)版圖。

就在去年，喜力實現(xiàn)了346.76億歐元的收入，同比增長30.4%；凈利潤26.82億歐元，同比下降19.3%；總銷量增長6.4%。夏琳·德卡瓦略-海內肯以131.22億英鎊的身家成為英國酒水行業(yè)首富，也名列富豪榜前十。

而值得注意的是，盡管微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾公開表示自己不喜歡喝啤酒，但在今年2月，他仍以8.48億歐元的價格購買了喜力控股3.76%的股份，顯然是對喜力未來發(fā)展?jié)摿Ρв行判摹?/p>

早在上世紀90年代中期，喜力啤酒就開始進軍中國市場，然而由于渠道問題，市場份額一度微乎其微。直到2018年，華潤啤酒以23.55億港元的代價收購了喜力在華的7家公司。

然而，近五年來，盡管華潤啤酒和喜力合作在高端市場取得了一定進展，但由于競爭對手的不斷加強，喜力在中國的市場地位并未得到明顯提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，喜力在亞洲市場的銷量同比下降了13.2%，在公司全球主要市場中表現(xiàn)墊底。要想在中國高端市場上挑戰(zhàn)百威的地位，顯然還需要付出更多

努力。中國市場競爭的激烈使得這個目標并非易事。

喜力啤酒在中國市場的歷程始于上世紀90年代中期。那個時候，荷蘭的喜力啤酒開始跨足中國，試圖將這個潛力無限的市場納入麾下。然而，最初的幾年里，由于渠道問題和品牌認知度不高，市場份額幾乎可以忽略不計。

直到2018年，華潤啤酒以23.55億港元的天價成功收購了喜力在華的7家公司。這個收購不僅使得喜力啤酒在中國市場得以復蘇，也為華潤啤酒打開了更多高端市場的大門。

自那時起的五年間，喜力啤酒與華潤啤酒攜手合作，共同致力于在中國高端市場上贏得更大的市場份額。然而，隨著競爭對手不斷發(fā)力，尤其是百威的強勢崛起，喜力在中國市場的地位并未得到明顯提升。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，喜力在亞洲市場的銷量同比下降了13.2%，成為公司全球主要市場中表現(xiàn)最糟糕的一個。要想挑戰(zhàn)百威在中國高端市場的霸主地位，喜力需要加倍努力，提升品牌認知度，優(yōu)化渠道布局，并且不斷創(chuàng)新產品，迎合中國消費者日益多樣化的口味需求。

總的來說，喜力啤酒作為全球知名的啤酒品牌，在其創(chuàng)始人杰拉德·海內肯的智慧和奮斗下，成為了全球第二大啤酒釀造商。通過不斷的發(fā)展壯大，喜力啤酒已經成為了全球最有價值的啤酒品牌，其品牌價值超過了74.25億美元的科羅娜。然而，在中國這樣一個龐大的市場里，喜力啤酒仍需面對激烈的競爭，不斷努力提升自身實力，贏得更多的市場份額。未來，喜力啤酒將如何在全球范圍內繼續(xù)發(fā)展壯大，尤其是在中國這個重要市場中的表現(xiàn)，值得我們拭目以待。

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